Quando sembrava di trovarsi di fronte a una moda passeggera (giovane millenario che sta davanti a una telecamera per condividere le sue capacità con il suo pubblico), nel corso degli anni, l'universo "Youtube" è diventata una professione (e, a seconda dei casi, abbastanza redditizio).
Per quanto alcuni vogliano screditare questo mondo sostenendo che sia popolato da adolescenti appassionati di videogiochi e scherzi, per conoscere la vera portata di questo fenomeno basta cercare su Google la parola 'youtuber'. Il legame diretto con altre specialità stabilite nella nostra società è piuttosto forte: Scienza, Educazione, Politica, Spettacolo, Moda, Bellezza, Gastronomia… Quindi, siamo di fronte a una moda passeggera o no? Analizziamo…
Rapporto con i marchi
Se qualcuno ha capito il potenziale del movimento 'youtuber' sono stati senza dubbio i marchi commerciali. Ed è che, fin dall'inizio, alcuni di loro hanno cercato formule diverse per associare il loro prodotto in modo credibile ed efficace a livello strategico alla linea editoriale del profilo contrattato.
Non importa quanti siano nonostante ciò, sono i marchi commerciali che attualmente supportano il fenomeno 'youtuber', aiutando i profili a professionalizzare il proprio canale fornendo loro supporti di registrazione, fornendo loro contenuti, idee, ecc. La domanda è semplice, questo movimento avrebbe continuità se non ci fossero soldi in gioco? La risposta è abbastanza ovvia: senza incentivi dietro, forse ci troveremmo davanti a una moda passeggera.
Un'altra delle domande più ricorrenti è sapere se un profilo può guadagnarsi da vivere, trasforma il tuo hobby nella tua professione. Anche se sembra ovvio, la risposta ha alcune sfumature. Siamo in un ambiente (anche se può sembrare contraddittorio) poco professionale e non regolarizzato dove solo pochi hanno alle spalle un'agenzia di rappresentanza che si occupa di chiudere vantaggiose convenzioni con i principali marchi del settore.
Ritorno sull'investimento: voci e certezze
E quanto guadagna uno "youtuber" per la generazione di contenuti dove dietro c'è un marchio? Come possono i brand quantificare il successo di un'azione con uno "youtuber"?
Per quanto riguarda la remunerazione che un profilo riceve ogni volta che collabora con un brand, attualmente ci sono un sacco di pettegolezzi dietro di esso. A differenza di altre specialità nel mondo del marketing dove ci sono costi prefissati, attualmente il I profili che ospitano i propri contenuti sul proprio canale YouTube non hanno una tariffa standardizzata. Detto questo, gli specialisti del settore che da anno attivano campagne con i principali profili di riferimento, hanno stabilito un pattern di prezzo che consente loro di pianificare i media digitali.
Dritto al punto. Se ci focalizziamo sul mercato nazionale, le tariffe possono variare da € 2.000 a video (profilo medio di oltre 100.000 iscritti) agli oltre € 100.000 richiesti dai profili top per associare i propri contenuti a un brand commerciale (nel caso si voglia accettare la proposta, poiché per questo tipo di profili i soldi non sono tutto).
Costoso o economico? A seconda dell'ottica in cui guardi. I profili premium che inizialmente richiedono quasi 100.000 € per partecipare a qualsiasi azione, sono soggetti a meticolosi studi di redditività che mirano a dimostrare il ritorno sull'investimento effettuato.
Se qualcuno di noi pensa alla parola 'youtuber', il più delle volte verrà in mente Rubén Doblas, un profilo spagnolo meglio conosciuto come 'ElRubius'. Ebbene, secondo uno studio condotto da Sony Pictures (uno dei suoi principali clienti), è garantito che del numero totale di utenti interessati da un trailer di un film in cui è presente ElRubius, l'80% finisce per andare al cinema per vederlo. Non dimenticare che questo profilo ha un canale con più di 23 milioni di iscritti.
Tralasciando la Spagna, il principale esponente mondiale del fenomeno 'youtuber' è lo svedese Felix Arvid Ulf Kjelberg, meglio conosciuto come 'PewDiePie'. Con più di 53 milioni di abbonati, secondo la rivista Forbes nell'ultimo anno ha guadagnato oltre 15 milioni di dollari di entrate pubblicitarie, con YouTube e la stessa Disney come suoi principali clienti. Ma no, PewDiePie non fa notizia per via delle sue entrate o per il numero di volte in cui i video del suo canale sono stati riprodotti (più di 14 milioni). Lo 'youtuber' svedese fa notizia per essere stato coinvolto nella polemica…
Profili di rischio
Beh si. Felix Arvid è sulla bocca di tutti per un articolo pubblicato dal rinomato Wall Street Journal, dove è accusato di fare battute antisemite ("Morte tutti gli ebrei"). Tale è stata la ripercussione, che aziende come YouTube o Disney sono state costrette a rompere i loro contratti con il profilo svedese. Lo scherzo (con un po' di grazia, tra l'altro), è stato piuttosto costoso per PewDiePie, poiché se ci concentriamo sul suo contratto con YouTube, il lancio della seconda stagione della sua serie "Scare PewDiePie" è stato annullato (contenuto esclusivo per abbonati Premium) ed è stato espulso da Google Preferred, network nato per promuovere accordi commerciali tra profili e brand.
Ma Non devi andare molto lontano per trovare l'associazione tra "youtuber" e "controversia". Nel nostro Paese, tralasciando gli acclamati 'Anchoa Gate Face', i profili Juan Miguel Flores (JPelirrojo) e Jorge Cremades hanno fatto notizia. Il primo è balzato alla ribalta dopo aver pubblicato una serie di tweet in cui mostrava la sua opinione dopo la morte del torero Víctor Barrio. Dopo essere stata accusata di esultare per la morte del suddetto torero, la Nestlé, di fronte alle critiche, è stata costretta a rompere l'accordo che aveva con il profilo per la campagna del suo prodotto Maxibon.
Da parte sua, Jorge Cremades, uno dei principali riferimenti di video in formato commedia, ha fatto scalpore quando è decollato dichiarando che "Ci sono più stupri di uomini che di donne". Indubbiamente, dichiarazioni poche misure, e di più quando Cremades era nel bel mezzo della fase di promozione del suo spettacolo teatrale. Tale è stato il viaggio che i principali teatri che hanno assunto i loro servizi sono stati costretti a cancellare gli spettacoli precedentemente annunciati.
Spagna, un intero mercato da legif.webperare
Forse uno dei conti in sospeso dell'ambiente 'youtuber' è quello di regolarizzare il suo modo di riflettere quando il contenuto è pubblicitario e il conseguente tassazione del tuo reddito. Sebbene in altri Paesi come gli Stati Uniti i profili siano già costretti a utilizzare badge pubblicitari nelle pubblicazioni dove esiste un rapporto diretto con i marchi (#ad), nel nostro Paese per il momento esiste un vuoto normativo che esonera qualsiasi profilo rifletta che il contenuto è pubblicitario, sollevando ragionevoli dubbi sulla tassazione di tale reddito. E se ci sono dubbi, non aiuta che alcuni dei principali 'youtuber' nazionali si siano stabiliti in Andorra…
Tralasciando questioni così ardue come la tassazione del reddito, il timore principale di brand e profili di riconoscere apertamente che il contenuto è pubblicità risiede nella reazione del pubblico impattato, utenti con una certa sensibilità a rifiutare questo tipo di azione.
L'unica cosa certa è che ci troviamo di fronte ad un pubblico maturo che sa bene quando un brand è dietro al proprio tempo libero, pubblico che va oltre le facili critiche, lamentandosi principalmente della semplice associazione e della sovraesposizione. Basta fare un giro sui commenti generati da un contenuto dove dietro c'è un accordo commerciale, per osservare i primi germogli verdi di maturità dove si fanno i complimenti sia al profilo che al brand per la sua qualità.
In breve, se il contenuto è cattivo (con o senza un marchio dietro), sarà più esposto alle critiche rispetto ai contenuti attenti dove esiste una relazione commerciale apertamente riconosciuta da entrambe le parti.
Quello che devono tenere in considerazione sia i profili che gli inserzionisti è che siamo in una società in cui il successo è visto con sospetto, sempre esposto a critiche facili e vantaggiose. Ma questo è tutto un altro discorso… Salutiamoci con una nota di umorismo, la brillante imitazione del comico Joaquín Reyes dell'acclamato Rubén Doblas aka 'ElRubius'
