Sono già molti quelli che fanno tardi a godersi un evento senza avere molta idea di uno sport con poco spessore nel nostro paese. Va ricordato che quest'ultima edizione (la più costosa della storia) ha concentrato oltre 100 milioni nel mondo dietro la televisione.
Nonostante partita epica giocata dai New England Patriots e dagli Atlanta Falcons (Secondo i media specializzati, una delle più grandi imprese sportive mai viste), sarà ricordata per la sublime performance di Lady Gaga (circondata da 300 droni) o per la premiere del trailer della seconda stagione dell'acclamato Stranger Things ( Netflix). A proposito, i Patriots tornarono e vinsero (Tom Brady, quarterback, fu proclamato MVP).
A metà tempo, più di una semplice esibizione musicale
Se l'evento del Super Bowl è stato caratterizzato da qualcosa negli ultimi anni, è per le sue tanto attese e colorate pause (halftime), dove uno o più artisti rinomati intrattengono le masse con esibizioni in formato concerto. Formato concerto, sì, dal momento che hanno cessato da tempo di essere spettacoli musicali con limiti di tempo.
E chi ha iniziato il passaggio da una semplice partita di football (americano) a uno spettacolo di massa seguito da milioni di spettatori in tutto il mondo attraverso la musica? Michael Jackson.
Già nel 1993 (Pasadena, California), dopo l'esibizione di Gloria Stefan nell'anno precedente, il cosiddetto re del pop chiese agli organizzatori dell'evento un po' più di tempo per poter sviluppare ciò che da molti è considerato il miglior spettacolo nella storia del Super Bowl (Super Bowl XXVII).
Al culmine del suo successo "Dangerous", Jackson ha cambiato per sempre il concetto di intrattenimento in un evento sportivo, ottenendo per la prima volta che il pubblico raggiunto nell'"haftime" ha superato di gran lunga il pubblico accumulato nello sviluppo dell'evento sportivo.
Quasi 25 anni dopo, Lady Gaga nella 51° edizione, ha deliziato le masse con uno spettacolo ricco di luci, colori, altezze e droni (uno spettacolo sponsorizzato da Pepsi). Una performance compatta con un inizio spettacolare, dove la cantante newyorkese è saltata nel vuoto con uno sfondo ricco di droni che illustravano sottilmente stelle colorate e, naturalmente, la bandiera americana. I droni (300 in totale) e la tecnologia utilizzata sono opera di Intel.
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E, naturalmente, al giorno d'oggi qualsiasi evento di tale portata mediatica è esposto a un torrente di meme successivi. Il salto dall'alto con il fondo pieno di droni non sarebbe stato da meno
Massimo divertimento senza uscire di casa
Come spesso accade in questo tipo di eventi sportivi, pochissimi possono recarsi in sede per assistere dal vivo a uno spettacolo di tale portata. Pochissimi per il numero di biglietti e pochissimi per il loro costo. Ricorda che i biglietti per assistere alla partita sono stati indicati come i più costosi della storia, pagando fino a 1.400 dollari per vedere la vittoria dei Patriots.
Ogni giorno e più profondamente nella realtà virtuale, è stata la catena nordamericana Fox Sport (insieme al produttore Live Like VR) ad offrire la possibilità ai suoi spettatori di seguire l'incontro attraverso questa tecnologia. L'obiettivo è chiaro, poter godere da casa di un'intensità simile a quella vissuta allo stadio.
Gli spettatori hanno potuto godere di 20 momenti salienti (quattro momenti per ogni trimestre). LiveLike ha individuato sei telecamere che hanno catturato le fasi del gioco in risoluzione 4K distribuite nell'NRG Stadium di Houston. Nelle parole dell'amministratore delegato della società di produzione (Andre Lorenceau) è stato chiaro su dove concentrarsi: "I touchdown e le giocate epiche sono ciò che cercheremo".
A metà tempo, più di un trailer
Altro dei tratti distintivi del Super Bowl sono senza dubbio gli annunci che vengono rilasciati esclusivamente durante l'evento. Quest'anno, il gioco degli inserzionisti è stato chiaramente vinto da Netflix. Quale migliore piattaforma per presentare il trailer dell'attesissima seconda stagione di Stranger Things. Netflix ha voluto calcolare magistralmente il rilancio di uno dei suoi prodotti più acclamati. Fase "teaser" per il Super Bowl, premiere in pieno Halloween. Scacco matto.
Sebbene senza l'impatto travolgente della fabbrica di Netflix, durante il Super Bowl mostrano trailer esclusivi della seconda puntata della saga dei "Guardiani della Galassia", Logan (saga di X - Men), Pirati dei Caraibi o Baywatch. Se ci focalizziamo sul mondo della tecnologia e dei gadget, uno degli annunci più chiacchierati del settore è stato quello lanciato da Ford per spiegare come la tecnologia 'Go Further' ci aiuta a risolvere le situazioni quotidiane.
L'intervallo, più di una semplice pubblicità
Tralasciando le anticipazioni cinematografiche oi rilanci di serie, l'unica cosa chiara è che il Il Super Bowl ha influenzato direttamente l'evoluzione del linguaggio pubblicitario negli ultimi anni. Si vede come le pubblicità (sempre più lunghe) abbiano mutato il messaggio, passando da elementi diretti a trame complesse ed elaborate dove lo spettatore deve prestare la massima attenzione se vuole comprendere il messaggio.
E visto il rumore generato intorno a questo tipo di pubblicità, spot creati ad hoc per eventi seguiti come il Super Bowl, il dibattito è più vivo che mai. Pubblicità sul diritto d'autore, funziona davvero?
Sebbene possa sembrare il contrario, secondo uno studio condotto congiuntamente dalle università del Maryland (USA) e di Tilburg (Olanda), si evince che se gli annunci sono molto complessi e con un messaggio diffuso, non vengono elaborati dagli interessati utente. Al contrario, ci sono correnti che affermano che il modo migliore per anticipare le tendenze pubblicitarie e testare l'efficienza di una campagna è prestare attenzione agli annunci visualizzati durante la pausa del Super Bowl, poiché il loro successo o fallimento varierà. linea editoriale delle future campagne.
In questa edizione, quella che ha rischiato di più è stata senza dubbio la marca di birra Budweiser, scommettendo su uno spot con un messaggio chiaro sulle nuove politiche migratorie del Paese.
Che funzionino o meno, i marchi hanno lasciato una media di 5 milioni di dollari per 30 secondi per essere collocati nella grande vetrina.
