Gli amanti della musica sono da tempo preoccupati per una scena il cui modello di business sembrava insostenibile nelle mani di una minaccia sempre più visibile chiamata pirateria. "Bad times for the lyric" cantava Low Strokes… Beh, stranamente, il mondo della musica riemerge e un'industria in costante dubbio di identità registra per la prima volta solidi dati di vendita. La formula? Streaming e vinili.
La rinascita del vinile
A causa dell'imprevisto, è ancora reale, molto reale. E, sebbene la roccaforte di un collezionista sia riuscita a mantenere questo formato quasi estinto per decenni, le vendite di vinili sono aumentate alle stelle negli ultimi due anni. Se parliamo di prezzo, possiamo vedere come il il vinile è diventato un prodotto costoso rispetto ad altri formati. Allontanandosi dalle offerte e dai pezzi esclusivi da collezione, il prezzo medio di un vinile si aggira tra i 20 ei 30 euro.
Costoso o economico, è un prodotto che viene venduto, e ogni giorno di più. Se esiste un barometro affidabile per misurare il rimbalzo di un prodotto, è senza dubbio Amazon (uno dei leader nel commercio elettronico a livello mondiale). Il portale offre attualmente un catalogo di 1,3 milioni di dischi, offrendo agli utenti dei principali paesi una sezione specifica per l'acquisto di vinili. Secondo i dati forniti da Amazon, negli ultimi tre anni si è registrato un aumento delle vendite dell'80%.
Maggiori informazioni di interesse. Vendite nel Regno Unito (una delle principali industrie musicali) hanno sparato l'anno scorso, con oltre 3,2 milioni di dischi venduti, con un incremento del 53% rispetto all'anno precedente. E negli Stati Uniti? La crescita delle vendite è di un considerevole 26%.
Ma non dobbiamo andare lontano per dimostrare che l'industria della vendita di vinili è tornata in vita negli ultimi anni. Secondo i dati forniti da Promusicae (un'associazione che raggruppa produttori e distributori), nell'ultimo anno in Spagna sono stati venduti 260.000 dischi.
Sebbene gli specialisti del settore classifichino il vinile come il formato ideale per gli utenti che desiderano acquistare contenuti da artisti di lunga data e lo streaming come navetta per nuovi artisti (consumo veloce), si può notare come vi sia una tendenza in crescita in cui gli artisti ancora una volta sono protagonisti il mondo si prende molta cura del prodotto finale che offre ai suoi follower (edizioni limitate).
A questo punto, molti specialisti lanciano teorie sulla sorprendente rinascita di un formato estinto e che a livello tecnico (qualità del suono e adattabilità) non migliora rispetto ad altre alternative di consumo. Se è vero che la sensazione di possedere beni di culto è difficile da spiegare, è più facile capire come l'industria musicale abbia deciso di integrare la propria attività di vendita alla ricerca di una maggiore diversificazione.
Al momento il le prospettive di crescita sono incoraggianti, un prodotto basato sulla nostalgia che è riuscito a combattere la pirateria offrendo all'utente un prodotto finale che desidera avere e conservare. Ma di fronte alla pirateria, fidatevi di quelli giusti. Puoi già vedere la vendita di prodotti "non ufficiali" (chiamati "Bootleg") su piattaforme affermate nel settore come Discogs.
Esempi? Frank Ocean non ha ufficialmente pubblicato alcun lavoro su vinile. Sicuro? Non devi cercare lontano per trovare copie piratate di ottima qualità e ad un prezzo abbastanza abbordabile. Differenza tra una versione 'bootleg' e una versione ufficiale? Prezzo e finitura del prodotto finale (lettere stampate o codici download digitali).
Formule miste
Perché far scegliere all'utente un formato o un altro quando posso guadagnare di più vendendo tutto? Senza dubbio, una mossa intelligente data da distributori e piattaforme di vendita.
Concentriamoci ancora su Amazon e sulla sua piattaforma di vendita di dischi in vinile. L'azienda guidata da Jeff Bezos ha cercato di risolvere il problema dell'adattabilità che si basa sul formato vinile, mettendo a disposizione dell'utente il servizio AutoRip (disponibile solo per alcuni prodotti). In cosa consiste esattamente? Amazon lo spiega in tre semplici passaggi:
1. Acquista qualsiasi vinile o CD con il marchio AutoRip
2. Ottieni automaticamente la versione digitale
3. Ascoltalo ovunque ti trovi tramite Amazon Music.
D'altra parte, più distributori copiano questi modelli, ma in questo caso inserendo all'interno del prodotto (vinile) un codice download in modo che l'utente possa avere una versione digitale pronta per l'ascolto ovunque.
CD, chi te l'avrebbe detto
Ciò che sta accadendo con il formato CD è il dritto del rimbalzo del formato vinile. Da prodotto di punta (i re di ogni scaffale all'inizio del secolo), a giocattolo rotto e progressivamente scomparso dai negozi. Per spiegare questo crollo, concentriamoci sulla Spagna. 10 anni fa, le vendite di questo formato erano stimate in 40 milioni di unità. Attualmente tale cifra è scesa a soli… 11,6 milioni!!.
Molte teorie sono sul tavolo, ma forse i due principali colpevoli di una scomparsa così agonizzante sono stati la pirateria e lo streaming. Ed è che, a questi due grandi attori, va aggiunto che strategicamente il CD al momento non migliora né completa alcun formato. Manca di personalità e sentimento nostalgico (vinile) e non migliora la qualità del suono sulle piattaforme di streaming.
E a tutto quanto spiegato in precedenza, aggiungiamo qualcos'altro. Oggi, artisti di livello mondiale sono stati costretti a riciclare e cercare nuove formule per guadagnare in un contesto traballante. La firma di accordi di esclusiva con piattaforme di streaming non ci fa più strano. Se Beyoncé o Kanye Weste hanno pubblicato in esclusiva il loro ultimo lavoro su Tidal (l'acclamato 'Life of Pablo' di West può essere acquistato solo in formato digitale o, come abbiamo spiegato sopra, in formato “bootleg”), l'ultimo attesissimo album dell'enigmatico Frank Ocean (Bionda) può essere acquistato solo tramite Apple Music.
Alto! Non buttare via le tue cassette
No, questo articolo non è uno scherzo. Tutto quanto affermato qui è vero. E non è meno vero che se le vendite del vinile salgono alle stelle, quel movimento vintage e da collezione, ha aiutato le cassette sono tornate in voga nell'industria musicale.
Non molto tempo fa è arrivata la notizia che l'ultima fabbrica (NAC) che era dedicata esclusivamente alla produzione di cassette non è che non avrebbe chiuso, è che ha venduto sempre di più. Con una produzione stimata di 10 milioni di unità all'anno, l'azienda con sede nel Missouri ha fatturato 5 milioni di dollari nel 2015 dalla vendita di cassette; di cui il 70% proviene da accordi con band, etichette e aziende indipendenti, come Universal e Sony.
In breve, sorprende come a l'industria che si stava riprendendo dal mondo della pirateria è riuscita a emergere alla ricerca di sinergie tra futuro (streaming) e passato (vinile e cassette). Ed è che l'essere umano, a volte è così meraviglioso, agisce per impulso, senza uno schema logico stabilito.
