[color = rgb (0,0,0)] Ogni giorno più persone sono sui social network e su queste piattaforme vengono generati più contenuti: Snapchat riceve più di 700 milioni di foto e video, più di 30 miliardi sono i post di Instagram condivisi e altro ancora più di 50 miliardi di pin vengono appuntati in un solo giorno. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Ciò significa che le aziende che sono nei social network sono quelle che stanno approfittando di questa tendenza, ma ci sono due cose che devono essere prese in considerazione. Il centro dell'interazione nei social network è condividere i contenuti generati dagli utenti e consumare i contenuti creati dai tuoi amici.[/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] Ma i brand che condividono immagini che sembrano false e prodotte, o contenuti che vengono letti come spam, non sono quelli che stanno crescendo sui social network. Il contenuto non autentico è molto facile da identificare e genera rifiuto. D'altra parte, i brand che si rivolgono ai propri consumatori come amici sono quelli che stanno vincendo; e uno dei modi più efficaci per connettersi con quei consumatori è attraverso i contenuti generati da loro stessi e dai loro amici. [/ color]
Parliamo di pertinenza e autenticità
[color = rgb (0,0,0)] Secondo uno studio di [/ color] [color = rgb (17,85,204)] NewsCred [/ color] [color = rgb (0,0,0)], la maggior parte [/ colore] [colore = rgb (0,0,0)]millennial [/ color] [color = rgb (0,0,0)] ha riferito che gli piace quando il contenuto è pertinente alla loro fascia di età (54%) pertinente al luogo in cui vivono (55%) e pertinente secondo con i loro interessi culturali (63%). [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Ciò significa che [/ color] [color = rgb (0,0,0)] dobbiamo sapere chi è il nostro consumatore e cosa gli interessa per offrirgli contenuti che siano adatto a lui valore [/ color] [color = rgb (0,0,0)]. È qui che entra in gioco l'autenticità: il consumatore preferirà acquistare dal marchio che percepisce come autentico rispetto al marchio che percepisce come falso o fabbricato.[/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] Ma per avere conversazioni autentiche con i tuoi consumatori, devi sapere come parlare con loro nella loro lingua. [/Colore]
Il potere dei contenuti generati dagli utenti
[color = rgb (0,0,0)] Più del 75% dei contenuti condivisi sui social network sono immagini, quindi perché non approfittarne? L'obiettivo è generare la cosiddetta "pubblicità nativa", che cerca di integrarsi nel social network in cui si trova come l'ennesimo pezzo di contenuto organico.[/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] A nessuno piacciono le foto d'archivio, montate e prodotte in modo chiaro. Il pubblico è più coinvolto quando i marchi utilizzano foto reali e autentiche. Per fare ciò, cosa c'è di più autentico del contenuto generato dagli utenti stessi? [/ Color]
Quali sono le sfide
[color = rgb (0,0,0)] Ottenere contenuti di qualità generati dagli utenti non è così facile come sembra. Non si può semplicemente fare una ricerca su Google e scattare qualsiasi foto da utilizzare sul proprio blog o sui post sui social media senza verificare se si dispone delle licenze necessarie per farlo. [/Colore]
[color = rgb (0,0,0)] O ad esempio su Instagram molti brand organizzano concorsi e attivazioni in cui invitano le persone a condividere immagini relative alla propria attività sotto un hashtag (come Starbucks con il #RedCupContest).[/Colore]
[color = rgb (0,0,0)] Tuttavia, ci vuole molto tempo e cura per rivedere e scegliere tutte le foto taggate con l'hashtag che promuovi, e poi contattare gli utenti che hanno creato il contenuto che ti interessa da utilizzare per scopi pubblicitari se vuoi fare di più che condividerlo sull'account Instagram del tuo marchio. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Che si tratti di Instagram, ricerche su Google o contenuti trovati sui social network, devi sempre stare molto attento quando cerchi immagini che puoi utilizzare nei contenuti del tuo marchio per evitare di incorrere in controversie legali infrazioni, nonché per assicurarti di avere immagini di qualità che non sminuiscono la tua attività (non tutti gli utenti genereranno contenuti di qualità che puoi utilizzare). [/ color]
Contenuti autentici creati dall'utente che puoi utilizzare
[color = rgb (0,0,0)] Conosci i tuoi limiti legali e utilizza fonti di contenuti generati dagli utenti che definiscono chiaramente i diritti di utilizzo che possono essere concessi. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Usa pagine come [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Pixabay [/ color] [color = rgb (0,0,0)] o [/ color ] [color = rgb (17.85.204)] Pexels [/ color] [color = rgb (0,0,0)] per immagini con licenza gratuita e generate dall'utente; o siti come [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Twenty20 [/ color] [color = rgb (0,0,0)] (che sono a pagamento) per trovare immagini di qualità superiore e un aspetto più organico. Se vuoi conoscere più pagine web che offrono immagini gratuite, non perderti questo tutorial.[/ Color]
Conclusione[color = rgb (0,0,0)] Cerca sempre di utilizzare immagini e video che provengono dal mondo reale, che siano di qualità e che risultino naturali sui social media. Gli utenti si identificheranno con te non perché il contenuto sia bello, ma perché oltre ad essere di qualità, è anche autentico e assomiglia a loro. [/ Color]
