Sommario
Tuttavia, ci sono alcuni rischi che si corrono, ad esempio che chi riceve l'e-mail blocchi il nostro contenuto perché ritiene che non sia di suo interesse o che le nostre e-mail finiscano direttamente nella barra dello spam.Al fine di sviluppare una campagna di marketing via email adeguata e con un'alta percentuale di successo, possiamo tenere conto di alcune cose che vedremo di seguito, ovviamente ogni caso è diverso, tuttavia in generale è una guida che può essere molto utile.
SegmentazioneDobbiamo dividere i nostri obiettivi, calcolare e stabilire un profilo di chi porteremo la pubblicità, in questo modo invieremo una quantità minore di email rispetto a se la inviassimo a un database non segmentato, anche se studiamo gli interessi dei nostri obiettivi probabilmente diamo una percentuale di blocco più bassa.
ChiarezzaIl contenuto deve essere semplice, diretto e senza confusioneCon questo, il destinatario della posta non dovrà pensare molto e quindi capirà l'offerta senza complicazioni.
AzioneLa nostra email deve evocare per intraprendere un'azione, questo deve essere molto chiaro nel contenuto, la cosa migliore per questo è offrire offerte a tempo limitato e sottolineare questo aspetto, dobbiamo anche offrire una scorciatoia in modo che il potenziale cliente possa accedere a detta offerta dalla stessa email.
Non lasciare fuori i cellulariIl design del nostro pezzo di posta deve essere reattivo, cioè deve includere dispositivi mobili, ricorda che una grande percentuale dei nostri destinatari vedrà la posta per la prima volta nel proprio smartphone o tablet, quindi se il contenuto non è visibile lì, sicuramente la nostra posta verrà eliminata.
Una relazione forte e breveDobbiamo creare un oggetto per la nostra email che sia forte, che attiri l'attenzione, che abbia un senso di urgenza e faccia aprire subito la mail al cliente, ma oltre a questo dovrebbe anche essere breve, preferibilmente che abbia meno di 50 caratteri, in questo modo ci assicuriamo che non venga tagliato dall'ufficio postale.
Valuta la destinazioneLa pagina a cui conduce l'email deve essere valutata, in essa deve essere evidenziata l'offerta descritta nell'email, in modo che chi la raggiunge non si perda a cercare l'offerta e non si senta indotto a visitare una pagina senza senso .
MetricaDobbiamo misurare e conservare le statistiche della nostra campagna, non dobbiamo aspettare che finisca per intraprendere azioni correttive, ricordiamoci che quando lavoriamo con un budget l'idea è di ottenere il massimo da esso e con queste misurazioni nel mezzo della campagna rileviamo se o non c'è un risultato soddisfacente inizialmente.
Invio multiploLa ripetizione dell'invio della nostra campagna aumenta la notorietà del nostro marchio, ma dobbiamo stare attenti a non inviare lo stesso messaggio esattamente lo stesso, dobbiamo cambiare almeno l'oggetto dell'e-mail in modo che il potenziale cliente senta che siamo più attivo in ciò che puoi ottenere da altre email.
Con questi piccoli consigli possiamo iniziare la nostra strategia di marketing via emailChiaramente non è una guida da seguire alla lettera poiché ogni campagna è diversa, tuttavia ci fornisce le basi per poter aumentare la nostra efficacia.
