Sommario
Esistono diversi tipi di pubblicità su questo social network, ma a volte non sappiamo quale sia la più adatta per raggiungere il nostro pubblico e raggiungere gli obiettivi prefissati per il nostro marchio. Quello che voglio fare con questo tutorial è mostra le opzioni pubblicitarie disponibili su Facebook e ti aiuta a capire quale funziona meglio per il tuo tipo di attività.
Come iniziare
Ci sono due opzioni per creare annunci Facebook, il creatore delle inserzioni di Facebook e del Power Editor. Se non hai familiarità con gli annunci di Facebook, è meglio usare il creatore in quanto è molto più facile da capire (anche se ha meno funzionalità) e puoi eseguire la tua prima campagna più velocemente. Una volta che ti senti a tuo agio con questo, sarà il momento di utilizzare il Power Editor, che ha alcuni strumenti aggiuntivi come:
- Crea e pubblicizza contenuti inediti.
- Visualizza il rendimento per campagna, post specifico o qualsiasi filtro tu preferisca.
- Creare annunci di massa tramite l'importazione di file Excel.
- Usa il Sezione udienze per salvare gruppi di pubblico specifici che puoi riutilizzare in seguito senza dover reinserire tutti i dettagli di targeting.
Scegli il tuo obiettivo
Ogni annuncio di Facebook è diverso. Alcuni cercano persone a cui "piace" la tua pagina, mentre altri cercano coinvolgimento, altri cercano clic, altre conversioni, ecc. Le opzioni degli obiettivi che hai a disposizione sono le seguenti.
Mira alle inserzioni di Facebook
- Promuovi i tuoi post: per raggiungere il coinvolgimento con le pubblicazioni della tua pagina.
- Promuovi la tua pagina: per ottenere "mi piace" sulla tua pagina, con l'obiettivo di far crescere il tuo pubblico, aumentando la portata del tuo brand.
- Attira le persone sul tuo sito web: per generare clic diretti al tuo sito web.
- Aumentare il conversioni sul tuo sito web: per far eseguire alle persone un'azione specifica sul tuo sito web (è necessario aggiungere il pixel di Facebook al tuo sito).
- Aumentare il installazioni della tua applicazione: per generare installazioni della tua app mobile.
- Aumentare il interazione con la tua applicazione: per convincere le persone a utilizzare la tua app desktop.
- Aumentare il numero di partecipanti al tuo evento: per convincere più persone a partecipare al tuo evento.
- Raggiungi quello le persone richiedono la tua offerta: per creare offerte che le persone possono riscattare nel tuo negozio.
- Aumentare il visualizzazioni video: per convincere le persone a vedere il tuo video.
Ecco come appare questo primo passaggio della scelta di un obiettivo nel generatore di campagne:
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Scegli la tua valuta
Per questo esercizio abbiamo scelto l'obiettivo di “Promuovi la tua pagina ". Una volta fatto ciò, se non hai mai fatto inserzioni su Facebook, il creatore ti chiederà di creare il tuo account pubblicitario scegliendo la tua valuta e il tuo fuso orario.
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Puoi spendere molto tempo e denaro creando un annuncio spettacolare con un'immagine super ben progettata e un copia Eccezionale, ma se non raggiunge le persone che deve raggiungere, stai sprecando tutti i tuoi sforzi. Ecco perché la piattaforma pubblicitaria di Facebook è così popolare: ti consente di segmentare molto bene il pubblico dei tuoi annunci tenendo conto di dettagli come:
- Posizione
- Età
- Interessi
- Genere
- Le lingue
- Livello scolastico
- Stato della tua relazione
- Credenze politiche e religiose
- Indipendentemente dal fatto che siano collegati o meno alla tua pagina
Quando crei un annuncio, Facebook suggerirà già una segmentazione precaricata, ma le informazioni iniziali possono essere modificate in base a come desideri segmentare il tuo annuncio. Con il targeting suggerito inizialmente indicato da Facebook, raggiungo un pubblico abbastanza ampio:
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Determina il tuo budget
Una volta definito il tuo pubblico, puoi decidere quanto vuoi investire. Puoi assegnare un budget giornaliero oppure puoi assegnare un budget globale per l'intera campagna, determinando le date di inizio e di fine.
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Ad esempio, qui scegliamo un budget molto basso di $ 5 per 2 giorni di campagna:
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Scegli le tue immagini, il tuo testo e dove vuoi essere
Ora che hai deciso quali utenti vuoi raggiungere e cosa vuoi che facciano, devi pensare alle immagini. Puoi scegliere immagini che esistono già sulla tua pagina, oppure puoi creare immagini appositamente per questa occasione e caricarle subito.
Quindi devi scrivere il testo che accompagnerà i tuoi annunci e rivedere come apparirà con ogni immagine che hai scelto e su ciascuna piattaforma.
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- Nella sezione notizie del computer: Questa è la più sorprendente di tutte le opzioni. Quando fai pubblicità in questa sezione, il tuo annuncio viene visualizzato nel feed delle notizie delle persone come qualsiasi altra pubblicazione che l'utente potrebbe visualizzare dai suoi amici o da altre pagine che segue. Sebbene sia chiaramente indicato che si tratta di una pubblicità, hanno un aspetto autentico dei post perché possono essere "mi piace" e commentati come con qualsiasi altra pubblicazione.
- Sezione notizie cellulare: Gran parte del traffico Internet di oggi proviene da dispositivi mobili. Infatti, l'anno scorso Facebook ha affermato che la piattaforma aveva 1,01 miliardi di utenti mobili attivi (oggi il numero deve essere cresciuto). Con una base di utenti così ampia, sembra ovvio fare pubblicità sui dispositivi mobili, giusto? Bene, questo dipenderà dal fatto che il tuo sito web funzioni bene sui dispositivi mobili (soprattutto quando i tuoi annunci sono del tipo "Attrai persone sul tuo sito web" e "Aumenta le conversioni sul tuo sito web"). È inutile se fai pubblicità sul cellulare se quando le persone accedono al tuo sito Web sui loro dispositivi non funziona bene, non si carica, è scomodo o non si adatta bene al formato. Non vuoi spendere soldi per questo se gli utenti avranno un'esperienza utente scadente o negativa, e questa è una cosa importante da considerare per tutti prima di scegliere il formato dell'annuncio.
- Colonna di destra del computer: Questi annunci si trovano sul lato destro della colonna principale delle notizie come Pagine suggerite, Gruppi suggeriti o Annunci e hanno un formato di cursore, con frecce laterali e laterali che si attivano al passaggio del mouse sull'annuncio e che ti permettono di vedere tutti i suggerimenti.
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Ora che sai di più su come fare pubblicità su questo social network, vedremo in dettaglio ogni formato di annuncio che hai a disposizione, così come alcuni suggerimenti forniti da Facebook.
Clic sul sito web
Questi annunci sono simili agli annunci di coinvolgimento, ma il loro scopo principale è indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Hanno funzionalità di click-through, ti indirizzano automaticamente al tuo sito web e hanno un pulsante di invito all'azione opzionale.
Sono eccellenti quando stai cercando di generare traffico per la tua pagina, principalmente perché l'immagine che scegli ti porterà direttamente alla pagina che hai determinato.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni dell'immagine: 1,9: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- Titolo: 25 caratteri.
- Descrizione collegamento: 30 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo. Controlla qui la percentuale di testo nella tua immagine.
Conversioni sul sito web
Per ottenere il massimo da questo tipo di annuncio, devi avere il Pixel di conversione installato sul tuo sito web. Dopo averlo aggiunto, puoi dire a Facebook per cosa in particolare desideri ottimizzare il tuo sito.
Come spiega bene Facebook: “Ad esempio, se vuoi monitorare i pagamenti, posiziona il pixel di conversione nella pagina di conferma che le persone vedono quando completano un pagamento. Ogni volta che una persona carica questa pagina, il codice dirà a Facebook che si è verificata una conversione. In questo modo Facebook potrà confrontarlo con le visite e i clic di un annuncio in modo da poterti fornire informazioni che ti guidano sul ritorno dell'investimento per l'importo speso.
Il monitoraggio delle conversioni ti aiuta anche a mostrare gli annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di effettuare conversioni al di fuori di Facebook. Ulteriori informazioni su come ottimizzare i tuoi annunci per le conversioni. "
C'è anche la possibilità di creare annunci in sequenza qui, che ti consentono di creare un carosello con più immagini che possono portare a vari punti del tuo sito web. Ad esempio, a diversi prodotti nel tuo negozio.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 1,9: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- Titolo: 25 caratteri.
- Descrizione collegamento: 30 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Interazione con un post
Questo tipo di annuncio viene utilizzato per promuovere un aggiornamento di stato, foto, video, link a un sito web o un'offerta che hai già pubblicato, generando like, condivisioni e commenti. Ecco perché sono l'ideale quando quello che vuoi è aumentare il coinvolgimento delle tue pubblicazioni
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- Dimensione dell'immagine consigliata nella sezione notizie: 1200 × 900 pixel.
- Proporzioni dell'immagine nella sezione notizie: 4: 3.
- Dimensione dell'immagine nella colonna di destra: 254 x 133 pixel.
- Proporzioni dell'immagine nella colonna di destra: 1,9: 1.
- Testo: 90 caratteri (i post più lunghi possono essere troncati su schermi piccoli).
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
mi piace la pagina
Ottieni più Mi piace sulla tua pagina Facebook Può essere molto positivo per una serie di motivi. Il primo è la credibilità, poiché quando qualcuno trova la tua pagina vedrà che hai un buon numero di follower che, per un brand, di solito si traduce in interesse per esso e clienti soddisfatti. Il secondo vantaggio è che una volta che qualcuno ti dà il prezioso like, alcune delle tue pubblicazioni appariranno nella loro colonna delle notizie senza che tu debba pagare perché ciò accada.
Quando l'annuncio appare nella colonna di destra o nella colonna principale del tuo target, mostrerà il numero di like che hai già, così come gli amici dell'utente che hanno messo mi piace alla tua pagina.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 444 pixel.
- Proporzioni immagine: 2,7: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- Titolo: 25 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Installazioni della tua applicazione
Se hai un'app desktop o mobile associata al tuo prodotto, puoi aggiungerla alla pagina Facebook del tuo marchio. Puoi quindi creare annunci che invitano le persone a scaricare la tua app. Questi tipi di annunci sono ideali per le aziende il cui valore dipende da quante persone hanno l'applicazione (pensa a marchi come Uber o Easy Taxi).
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 1,9: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Interazione con la tua applicazione
Con questo tipo di annuncio, quello che vuoi è far utilizzare la tua applicazione alle persone una volta che l'hanno scaricata. Una buona raccomandazione da Facebook è quella di creare un pubblico personalizzato per questi tipi di annunci dagli utenti dell'applicazione e indirizzarli con un annuncio che li invita a compiere determinate azioni.
Per questo in questo caso è importante aggiungere un invito all'azione in modo che chi vede l'annuncio sappia cosa vuoi che faccia.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 16: 9.
- Testo: 90 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Trasmissione locale
Questo tipo di annuncio è disponibile solo in alcuni paesi, ma è di grande valore per le attività che dispongono di un negozio fisico poiché ciò che consente è creare annunci specificamente diretti a persone vicine alla tua attività. Viene utilizzato per comunicare promozioni speciali, offerte, specialità del giorno o aumentare il traffico dei clienti nel negozio.
Bello aggiungere un pulsante di invito all'azione per sapere come arrivarci. Cliccandoci sopra, le persone vedranno le indicazioni necessarie per raggiungere il tuo negozio.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 1,9: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- Titolo: 25 caratteri.
- Descrizione della sezione notizie: 30 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Risposte agli eventi
Se la tua azienda ha un evento che vuoi promuovere, questo è uno degli strumenti che vale la pena considerare. Crea un invito accattivante e poi raggiungi i tuoi segmenti di mercato ideali.
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 2,7: 1.
- Testo: 90 caratteri.
- Titolo: 25 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Richieste di offerte
A chi non piacciono gli sconti o le cose gratis? Se hai attivato un'offerta, un coupon o una promozione tramite Facebook, usa questo tipo di annuncio per potenziarlo. Questo può aumentare la tua base di clienti poiché avere una promozione come motivazione aumenta le possibilità che vadano nella tua attività (negozio fisico, ristorante, negozio online, ecc.).
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- Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel.
- Proporzioni immagine: 1,9: 1.
- Titolo dell'offerta: 25 caratteri.
- Testo: 90 caratteri.
- L'immagine non deve includere più del 20% di testo.
Visualizzazioni video
Funziona in modo simile agli annunci di coinvolgimento dei post, ma invece di avere un'immagine, un link o un testo, hanno un video che ti aiuta a raccontare una storia. Sono ideali per aumentare il riconoscimento del marchio, mostrare materiale inedito, dietro le quinte o altri contenuti legati al lancio di un prodotto o di una campagna, o che mostrano testimonianze, opinioni ed esperienze dei tuoi clienti.
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- Testo: 90 caratteri.
- Dimensione del immagine in miniatura: dovrebbe corrispondere alle proporzioni del tuo video. L'immagine in miniatura non può contenere più del 20% di testo.
- Video: Compressione video H.264 - Alta (preferita), pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva.
- Cornici: 30 fps massimo.
- Formato: .mp4 con moov atom preferibilmente, senza liste di modifica.
- Proporzioni Consigliato: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / film, 2,39: 1 o 2,40: 1 / widescreen, senza pillarbox (barre nere sul lato sinistro e destro) o letterbox (barre nere in alto e in basso).
- Audio: compressione audio stereo AAC, maggiore di 128 Kbps (preferibile).
- Dimensione del file: fino a 1,75GB.
- Velocità in bit: Non esiste un limite di velocità in bit per il file se si utilizza la codifica a due passaggi, purché il file non superi 1 GB. In caso contrario, il limite è 8 megabit al secondo per 1080 pixel e 4 megabit al secondo per 720 pixel.
- Durata: 45 minuti massimo.
ConclusioneCon questo tutorial avrai già imparato di più su tutte le opzioni pubblicitarie che Facebook offre per promuovere il tuo brand o la tua attivitàe come sfruttarli al meglio; ma non devi dimenticare il lavoro che devi fare per accompagnare il tuo investimento. Una volta che hai apprezzato, commentato, condiviso o indirizzato le persone alla tua pagina sulla tua pagina, è tuo compito continuare a generarlo Fidanzamento e generare valore per il tuo consumatore.
Per ampliare le tue conoscenze e apprendere più tecniche sui social network, non perderti questa sezione.Ti è piaciuto e hai aiutato questo Tutorial?Puoi premiare l'autore premendo questo pulsante per dargli un punto positivo
