Chi fa un sito web sa che deve avere la migliore posizione nei motori di ricerca per ottenere utenti o visitatori, per questo il Ottimizzazione dei motori di ricerca nota come SEO e il Marketing sui motori di ricerca noto come SEM Questi sono due degli elementi essenziali oggi per una strategia di marketing online completa, soprattutto se si tratta di una strategia di posizionamento sui motori di ricerca.
Combinando le strategie SEO e SEM miglioreremo il marketing sui motori di ricerca possiamo ottenere grandi risultati.
Si stima che approssimativamente gli annunci a pagamento come le campagne Adword potrebbero aumentare gradualmente il ranking dei risultati organici di una stima dell'89%.
Nel caso dei motori di ricerca, ci sono 2 tipi di ricerche: la SEO naturale organica e la SEM a pagamento. La SEO deve prendere in considerazione entrambi i tipi di ricerca, a pagamento e organica, quando si progetta una strategia di marketing per i motori di ricerca, per ottenere una visione accurata dell'intero ambiente di marketing.
A cosa servono le metriche?
- Determina cosa fanno gli utenti che provengono dai motori di ricerca, se acquistano, se riescono a raggiungere gli obiettivi del tuo sito (Conversioni).
- Determina se la ricerca degli utenti e sapere come adattarla nella tua strategia, contenuto, architettura (ottimizzazione del web)
- Imparare a prendere decisioni basate sui dati e non sull'intuizione.
- Conoscere i gusti dell'utente rispetto a quelli del designer.
1) Conoscere la percentuale di clic CTR pagata
Per farlo in modo generico: seleziona i termini di ricerca tra i risultati a pagamento e organici, somma i clic totali, quindi calcola i clic a pagamento come percentuale del totale. A consultare ed eseguire queste analisi sono Google Analytics e Google Adword.
Ad esempio, possiamo controllare le percentuali di clic a pagamento superiori al 75% per identificare le parole chiave che stanno ricevendo meno clic nei risultati organici e in questo modo lavorare su strategie organiche o SEM.
2) Tempo trascorso sul web (frequenza di rimbalzo)
È una metrica di Google Analytics che misura il numero di visite che abbandonano quando si visualizza una sola pagina
È importante trattenere i visitatori il più a lungo possibile, se la frequenza di rimbalzo è maggiore del 40% il web ha poco interesse o l'utente non riesce a trovare quello che sta cercando e non naviga nel nostro sito web. Questo è ciò che colpisce maggiormente molti siti web.
Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per ridurre la frequenza di rimbalzo.
Suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo:
- Fornire contenuti, parole chiave e titoli rilevanti per l'utente
- Offre un modo chiaro e semplice per navigare nel tuo sito.
- Aggiungi link ai post correlati.
- Rendi più veloce il caricamento della tua pagina migliorando il design rendendolo più leggero.
- Evita annunci pop-up o animazioni pesanti.
- Apri i link esterni in una nuova pagina ed evita gli iframe
3) Parole chiave che indirizzano il traffico
Se la SEO non è stata fatta sulla pagina web, ce ne renderemo sicuramente conto perché la maggior parte delle parole chiave che portano alle visite alla pagina, sono il nome della tua azienda o il dominio del web. Questo è un bene, significa che gli utenti conoscono il nome dell'azienda o che il sito web esiste e lo cercano, ad esempio quando vai su Google non metti "motori di ricerca internet" come parola chiave. Bene, l'azienda è ben nota e scrive il dominio diretto. Per questo è importante anche promuovere il dominio e il marchio.
4) Indicatori di traffico e conversione
Ci consentono di generare metriche personalizzate come
- Quante richieste sono state inviate da un modulo web?
- Quanti utenti richiedono un prodotto e quanto un servizio?
- Quanti candidati si iscrivono a un corso?
- Quanti biglietti venderà un evento?
Tutte queste metriche personalizzate non sono predefinite poiché nessuna azienda è uguale all'altra e ognuna deve adattare il proprio piano di marketing online. Per questo utilizzeremo uno strumento per creare collegamenti personalizzati (url), quindi quando l'utente esegue l'azione di fare clic su quel collegamento possiamo dargli un significato e misurarlo.
Dipende da quale pagina abbiamo inserito il collegamento, sapremo quale azione ha intrapreso l'utente. Esempio se voglio sapere quante query ha fatto l'utente, inserirò il collegamento quando l'utente fa clic per inviare il modulo.
Con il generatore di URL
Qui creeremo un URL per misurare quante volte viene inviato un modulo di query, ma potrebbe essere utilizzato per misurare le vendite, gli abbonamenti o qualsiasi altra cosa.
Vengono popolati i seguenti parametri dello strumento:
- Dominio: http://miodominio.com/enviarmail (pagina in cui si verifica l'azione)
- Fonte della campagna: Modulo delle domande (da dove si svolgerà l'azione)
- Mezzo della campagna: Email (come viene inviata o ricevuta l'azione)
- Termine della campagna: se uso una parola chiave, in questo caso no
- Contenuto della campagna: per differenziare la provenienza dell'azione da web, mobile
- Nome della campagna: nome per differenziare diverse misure
http: //miodominio.com… paign = Query
5) Rapporti di ricerca locale
Google Analytics ha recentemente apportato miglioramenti significativi alle sue capacità di ricerca locale e dispone di una capacità di reporting separata per il traffico e le metriche locali.
Potresti scoprire che l'attività riceve molte visite da un'altra città e puoi fare marketing lì
6) Interazioni nei social network
Gli utenti possono conoscerci anche interagendo sui social network come Facebook, Google plus o Twitter e generare campagne di marketing su queste piattaforme.
I commenti, i 'mi piace', le pubblicazioni condivise, i tweet e i retweet o il +1 sono fattori che ovviamente giocano a favore del posizionamento di un sito web e dell'attività e del traffico che si possono generare.
7) Link esterni (backlink): che altri siti web ci menzionano o ci collegano
Le strategie per un altro sito prestigioso per collegarci o parlare del nostro sito possono essere un ottimo alleato. Ecco perché è essenziale curare questo aspetto, aumentare la quantità di questi backlink e scommettere su quelli di qualità, quindi puoi misurare da Google Analytics in Fonti> Riferimento, la quantità di clic che ci forniscono questi collegamenti esterni.
Come evitare di fare calcoli errati o di commettere errori con Metriche SEO o SEM
Non essere a conoscenza delle metriche tutto il tempo, che se il web è sulla prima o terza pagina di Google, o sotto lo 0,5% la percentuale di rimbalzo.
Confronta l'evoluzione nel tempo, almeno ogni 3 mesi e confronti con l'anno precedente, vedere le metriche ogni giorno non aiuta Cambiamenti di posizione SEO Colpiscono i motori di ricerca ogni 45 o 90 giorni.
Fissare un obiettivo realizzabile, fingere di essere il primo e avere le migliori metriche con una campagna di 10 giorni non servirà a niente, e ancor meno se metti un budget in Adword in modo che le visite aumentino velocemente, come dicevamo all'inizio, fanno possono salire dell'89% immediatamente e quindi diminuiranno le metriche insieme alle visite anche quando si interrompe la campagna a pagamento. La campagna a pagamento deve essere accompagnata da una campagna organica a lungo termine.
