Se all'interno della tua strategia hai contemplato la performance marketing dei contenutiHai sicuramente un vasto catalogo di post sul tuo blog o sito web. E anche quando il traffico verso quei post è già cessato, quel contenuto può ancora essere rilevante.
La domanda è, Come possiamo continuare a trarre valore da questi vecchi contenuti?
La risposta è semplice: riutilizzarli.
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Ma riutilizzare non significa prendere la stessa cosa che hai postato qualche settimana o mese fa e condividerla esattamente. Si tratta di confezionare lo stesso contenuto in modo diverso per creare nuovi modi di comunicarlo. Questo contenuto riconfezionato può quindi essere distribuito attraverso le diverse piattaforme social in cui sei presente per aumentare la sua portata e ottenere più traffico.
Fondamentalmente, il riutilizzo estende la durata dei tuoi contenuti oltre quanto originariamente previsto. È una tattica cruciale nell'arsenale di ogni “marketer” che si rispetti.
Ecco quindi alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a generare una buona strategia di content marketing riutilizzando le tue vecchie pubblicazioni.
Identifica il aspetti di valore all'interno dei tuoi contenuti
La prima cosa che dovresti fare è identificare gli aspetti preziosi all'interno dei tuoi contenuti che hanno il potenziale per essere riutilizzati. Anche se il modo più semplice potrebbe essere quello di riutilizzare i tuoi post più popolari, è meglio cercare i post che hanno abbastanza materiale da "riconfezionare".
In genere i post migliori da riutilizzare sono quelli con le seguenti caratteristiche:
- Consigli o suggerimenti sostanziali e concisi.
- Statistiche o dati che approfondiscono diversi argomenti.
- Tweet, citazioni o altre dichiarazioni simili di specialisti o personalità rilevanti nel tuo settore.
- Contenuti visivi come grafici, infografiche brevi, tabelle, risultati di sondaggi e studi, ecc.
Identifica i tuoi punti di forza
Quello che dovresti fare dopo è identificare le aree in cui hai la maggiore forza e sfruttare tale conoscenza per facilitare la produzione di contenuti.
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Ad esempio, se hai eccellenti doti di scrittura, allora sarà meglio creare materiali come eBook con i tuoi contenuti esistenti, piuttosto che progettare nuove infografiche o altri elementi grafici (che sarebbe la strada da percorrere se il tuo team avesse forza nel area del design. ).
Identifica il canali più adatti
Prima di iniziare a trasformare i tuoi contenuti, è importante che tu abbia già stabilito i tuoi canali di distribuzione dei contenuti. Farlo bene dipende da due cose:
- Pubblico esistente: Scegli una piattaforma in cui hai già una forte presenza. Ad esempio, se hai molti follower su Facebook, ma nessuna presenza su Pinterest, sarà meglio riutilizzare i tuoi contenuti con una grafica semplice piuttosto che con un'infografica più lunga.
- Obiettivi: Piattaforme diverse servono obiettivi diversi. Se vuoi ottenere conduce B2B (business to business), vedrai risultati migliori su una piattaforma come Linkedin. D'altra parte, se stai cercando di aumentare il traffico sugli altri tuoi profili social, forse un video funzionerà meglio.
Una volta definito questo, puoi tranquillamente iniziare a riciclare i tuoi contenuti.
Estrarre il informazioni chiave sui contenuti esistente
Per questo processo di "raccolta differenziata" Per semplificare, estrai i dati chiave da ogni post sul tuo sito web o blog. Ad esempio, se l'articolo fa riferimento a molte statistiche, crea un documento in cui elenchi tutti questi dati in modo organizzato. Puoi quindi condividere questo documento con il tuo grafico e creare un'infografica.
Ascolta il tuo pubblico
Ascolta cosa dice il tuo pubblico sui tuoi contenuti e quali sono le cose che condividono. I tuoi consumatori potrebbero darti la chiave per sapere quali contenuti puoi riciclare o rafforzare e in quali modi. Devi solo prestare attenzione.
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ConclusioneRiutilizzare i contenuti è uno dei modi più semplici ed economici per ottenere il massimo dalla tua strategia sui contenuti. Inoltre, è uno strumento eccellente per estendere la tua portata e connetterti con nuove persone attraverso diverse piattaforme in cui forse non avevi condiviso alcuni contenuti prima perché non funzionava idealmente per questo. Inoltre, avere i tuoi contenuti in costante rotazione evidenziandone ogni volta diversi aspetti, finisce per avvantaggiare la tua ottimizzazione per motori di ricerca (SEO). Prendi in considerazione i quattro suggerimenti sopra menzionati e vedrai che il riciclaggio dei contenuti può essere una strategia efficace, veloce e persino divertente.
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