Le strategie di marketing e pubblicità stanno vivendo un momento di estrema competitività. Da un lato la qualità delle campagne sviluppate da team creativi e agenzie, dall'altro il volume di inserzionisti che vogliono distinguersi e avere le migliori posizioni in Prime Time, nel momento più visto della settimana. Un business redditizio per le catene, costoso per il resto.
Un business dove non tutti entrano, dove gli spazi pubblicitari fanno da filtro, lasciando passare solo un gruppo ristretto di inserzionisti, il cui comune denominatore è un ampio budget annuale da investire in mezzi pubblicitari come tv, digitale o stampa. Grandi multinazionali che possono affrontare il prezzo di trovarsi nell'area privilegiata della griglia di partenza.
Nelle strategie pubblicitarie, l'obiettivo non è sempre basato sulla ricerca del momento con il pubblico più alto, o sul passare più minuti sullo schermo. Alcuni inserzionisti fanno investimenti pesanti per assicurarsi "un posto" nel più visto, scommettendo tutto su un colore: essere in cima alla mente, a qualsiasi prezzo.
Ma nonostante, la digitalizzazione ha influenzato la pianificazione strategica di un'azienda e in che modo, dando il via a obiettivi più profondi che perseguono un evento più importante per il business di qualsiasi azienda: Obiettivo, vendere.
In questo senso, l'investimento nella pubblicità digitale è aumentato solo dal suo inizio per superare i budget di altri canali pubblicitari come la radio, la stampa scritta o la pubblicità esterna; Posizionandosi in prima linea, superato solo dal budget dei "teles".
Segmentazione e misurazione per bandiera
La ragione dell'aumento degli investimenti digitali stessi è nello sviluppo del mezzo. Quante persone leggono il giornale e quante persone leggono le notizie su Internet? Ma anche nelle capacità offerte da Internet come mezzo, in termini di segmentazione e misurazione in tempo reale.
La segmentazione è un punto chiave dove il vantaggio non sta solo nel poter segmentare un gruppo di persone che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto, ma anche nella possibilità di poter offrire un messaggio personalizzato a ciascun target, secondo i gusti di ciascuno. , rende il mezzo digitale un mezzo unico con vantaggi competitivi unici.
La misurazione, l'altro pilastro delle strategie Email dove la misurazione viene presentata come un vantaggio e come un punto importante per misurare la campagna in termini di copertura (spedizioni), qualità degli impatti (apertura di email) e obiettivo da raggiungere. (vendita del prodotto, registrazione, conferma della partecipazione all'evento, completamento di un processo incompleto).
In questo senso, le strategie di Email Marketing si distinguono nelle strategie digitali, non solo importanti, ma anche necessarie per poter raggiungere un gruppo di persone, indipendentemente dal numero, personalizzando il messaggio: copertura, segmentazione, personalizzazione.
Le applicazioni di Email Marketing variano a seconda dell'obiettivo e dell'intenzione con cui viene applicato, è un modo per raggiungere i tuoi clienti per comunicare un'offerta di prodotto, cross-selling, un modo per fidelizzare, e anche per raggiungere potenziali clienti, è un modo per informare e confermare un processo che coinvolge il tuo cliente, come la conferma di una registrazione o la conferma di una vendita.
Prendendo ad esempio i "grandi magazzini" di oggi, come Amazon, Ebay o anche El Corte Inglés, utilizzano questo canale per vari scopi:
Tipi di email
- conferma di registrazione
- Informazioni di un processo: Nell'acquisto di un prodotto, dalla conferma di acquisto, attraverso le informazioni di spedizione e la traccia del prodotto, la conferma di consegna
- Richiesta di informazioni da parte dell'utente: vota il prodotto che hai appena acquistato
- Remarketing: Completa il processo di vendita di un prodotto che hai lasciato nel carrello, informazioni su un prodotto che hai consultato e che ha modificato il suo prezzo, memoria di un prodotto per il quale hai mostrato interesse, ma che non hai acquistato.
- Offerte: Offerte di sconto generalizzate come Black Friday o Cyber Monday, invio di coupon, offerte specifiche di linee che potrebbero interessarti.
L'invio di e-mail ti aiuta a rafforzare i legami con il tuo cliente, ma è anche un canale di vendita che ha un ritorno sul reddito maggiore rispetto ad altri canali come RRSS.Se hai chiaro che l'Email Marketing dovrebbe far parte della tua strategia di comunicazione, fidelizzazione e reclutamento , soppesare diversi punti prima di prendere una decisione su chi e perché.
ModelliModelli personalizzabili, che si adattano a tutti i dispositivi: Modelli di email responsive (PC, Tablet, Mobile) dal design semplice e che si adattano alle tue esigenze. Ci sono aziende che offrono modelli gratuiti, di qualità e personalizzabili che puoi realizzare in pochi minuti.
Possibilità di inviare mail di massaEssere in grado di inviare all'intero database o solo ad alcuni. Dipenderà dal tuo obiettivo, l'oggetto della spedizione. Quello che non basta è avere uno strumento con cui poter eseguire qualsiasi spedizione, indipendentemente dal volume di persone che si vuole raggiungere.
Automazione della spedizioneUno dei segreti dell'Emailing, e delle prestazioni ottimali, è il momento in cui viene effettuata la spedizione. Gestire i tempi in base ai diversi processi ed eventi che sono suscettibili di effettuare una spedizione. Sapere che un utente ha lasciato un prodotto nel carrello è importante quanto poter programmare una spedizione automatica a quell'utente dopo un ragionevole lasso di tempo, con il prodotto che gli interessa, e che i mesi non passino.
FormeCapacità di adattamento alla tua attività: vendi prodotti sul tuo sito web? Cerca la facilità di sincronizzare la spedizione con il feed del prodotto che vendi.
Il segreto del successo quando si tratta di pianificare il raggiungimento di un obiettivo, parte di una radiografia che mostra fedelmente lo stato e le esigenze, in questo caso professionisti, che la tua azienda reclama. Così importante analizzare, così importanti le conclusioni, così importante prendere le misure appropriate, necessarie e accurate.
