Il rilancio del Nokia 3310 è stato un colpo di scena inaspettato alla storia che sembrava già scritta, e non è stato esattamente incoraggiante per i finlandesi. Dopo aver vissuto periodi di gloria, prosperità e leadership assoluta nel mobileland (tra il 1998 e il 2011), la presenza sul mercato di Nokia si è complicata dopo diversi anni in cui si sono verificati eventi che l'hanno colpita duramente e hanno scosso le solide fondamenta su cui era costruita. e proiettato il futuro del marchio.
In molti hanno concluso l'avventura Nokia dopo anni turbolenti che hanno costretto i finlandesi a chiudere un'alleanza con Microsoft dopo il deprezzamento dei suoi asset in borsa, dove le sue azioni sono scese da $ 40 a $ 3, e che allo stesso tempo Dessert avrebbe coinvolto il vendita di asset alla società guidata dal noto Bill Gates. Più di 7 milioni di dollari per la divisione mobile dell'azienda e per il brevetto Nokia Corporation.
Tutto sembrava perduto e sepolto finché lo scorso 27 febbraio Nokia è tornata protagonista proprio nell'evento più importante dell'anno, il Mobile World Congress.
Proprio questa, la più importante fiera tecnologica del mondo della telefonia, è stata l'ambientazione privilegiata per l'antagonista ritorno sul ring, con un terminale al limite del vintage, uno di quelli che hanno portato l'azienda sulla vetta più alta. Un remake del best seller dei finlandesi, leggermente migliorato. A metà tra l'originale 3310 e un telefono che 20 anni dopo deve necessariamente presentare un argomento commerciale che accompagni l'effetto nostalgico. Aggiornato di recente, come abbiamo avanzato, il Nokia 3310 è ora un terminale 3G, ma con quasi un mese di autonomia in standby, con uno schermo a colori. E tornando al meglio di prima, la possibilità di riassaporare un classico: il serpente. Uno dei giochi più semplici e avvincenti giocabili da un dispositivo mobile. Sì o no?
La gamma di telefoni Lumia, l'ultimo Nokia a resistere all'esercito di cellulari asiatici che ha iniziato a sbarcare in tutti i porti del mondo. Per non parlare della terribile “zasca” che ha significato l'ingresso di Apple nel mondo mobile, e dell'attesa reazione di Google che ha voluto anche essere sul tabellone; Con un S.O con il nome e il logo più marziani: Android. L'offerta e l'appeal ai principali produttori di hardware sembravano indispensabili per combattere quella che sarebbe stata senza dubbio una delle pietre miliari più importanti nella storia del settore, l'arrivo dell'Iphone, e la guerra che si stava aprendo su altri fronti che non avevano fare tanto con l'hardware, e se con il software e con la malavita di applicazioni e servizi che Apple aprirebbe al mondo dal suo App Store.
Nokia, fedele ai suoi valori, ha continuato a fare quello che sapeva fare, "calzolaio alle tue scarpe" offrendo telefoni resistenti e confortevoli, curando l'estetica, la qualità della fotocamera, la durata della batteria e il servizio mappe. Ma il solito non bastava.
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Il successo della realtà non sarebbe arrivato fino al lancio dei terminali "Nseries" come l'N98. Dispositivi molto interessanti e molto completi, che non hanno avuto successo perché la richiesta di applicazioni era già una realtà. Né il S.O. di Nokia, né il suo negozio di applicazioni hanno convinto. La minaccia di S.O, Apple Store e Google Play, molto più di due grandi rivali, perché hanno visto con i propri occhi come altri produttori in difficoltà hanno deciso di indossare la divisa marziana per andare in battaglia. Parafrasando Sun Tzu e le sue strategie di guerra contenute in The Art of War: "Se non puoi battere il tuo nemico, unisciti a lui".
Anche BlackBerry, che dopo aver vissuto momenti gloriosi, sia in ambito professionale che sui dispositivi personali, finirebbe per arrendersi, quello sì in ritardo rispetto al resto. Nemmeno il successo della messaggistica istantanea di BlackBerry era motivo di peso sostenibile nel tempo quando gli store di applicazioni concorrenti offrivano WhatsApp, un'applicazione con cui chattare con chiunque, indipendentemente dal logo sul proprio terminale, e il proprio operatore telefonico.
L'alleanza Nokia-Microsoft ha portato a una gamma di terminali Windows Phone con il nome Lumia. Ma non è bastato a fermare il fenomeno Iphone, né quello di Android. La mancanza di alcune delle app più famose all'inizio non ha aiutato la proliferazione dei Windows Phone.
Decisamente…
Rovistando tra momenti epici che hanno spostato l'equilibrio del potere e il corso della storia, sembra che Nokia sia tornata a utilizzare uno dei suoi telefoni più venduti nella storia, come il cavallo di Troia. Poco è stato detto sui terminali Nokia 3, 5, 6 e 8. Sopra la loro esistenza, e molto discretamente si nascondono sotto quel corpo indistruttibile, un telefono Android. In maniera molto più umile, sembra che il marchio abbia assunto la realtà della situazione, e abbia deciso di ricominciare dall'inizio, o almeno di tornare indietro di qualche anno, con un 3310 che fa colpo, ma con un diverso telefoni Android che sono attualmente in competizione in fasce più basse.
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Per ora, portano via quello che hanno ballato. Parlo a nome mio, chiaramente inebriato dalla nostalgia, non ho dubbi, ma anche a nome di tanti altri che condividono con me una generazione, il desiderio di rivedere Nokia nel catalogo terminali dei principali operatori telefonici, in alto sezioni. Insieme a un Samsung Galaxy o perché no a un Iphone X. Senza dubbio, quello che erano una volta, possono essere di nuovo.
La salute del brand, ancorata al livello più emotivo, è ancora più viva che mai a giudicare dall'attesa che si è generata al Mobile World Congress con un telefono 2G. Molti brand hanno investito ingenti somme per raggiungere questo posizionamento in un batter d'occhio, concentrando la pubblicità ei momenti più costosi in TV da associare ai momenti più emozionanti della vita e all'obiettivo di tutti, come la felicità. Vi viene in mente una bevanda rinfrescante del continente rosso?
Il vintage è di moda. In caso contrario, dillo a Nintendo. Anni dopo, l'idraulico di nome Mario continua ad essere il fiore all'occhiello dell'azienda, e di fronte alla battaglia per le risoluzioni 4k e la grafica più spettacolare, Nintendo continua a trionfare con le videoconsole che ci permettono di continuare con le avventure di Super Mario, e muoiono di successo con il lancio delle mini versioni retrò di console che hanno visto il loro splendore negli anni '80 e '90, come la Nes e la Snes.
Dopo questo sfogo emotivo, i miei migliori auguri a Nokia, chiudo il capitolo di oggi perché un server prende il controllo del mitico telefono Nokia per migliorare il punteggio con il serpente digitale più famoso del mondo.
