Sono passati più di 10 anni da quando il termine podcast ha fatto irruzione nelle nostre vite. Una nuova formula di fruizione dei contenuti con il chiaro obiettivo di soppiantare la radio, mezzo di comunicazione ormai superato a causa della continua evoluzione del mondo della tecnologia e di Internet. È tempo di analizzare, perché in Spagna non ha finito di funzionare e perché negli Stati Uniti è già considerato un mezzo di comunicazione di massa? Per la migliore analisi del mondo dei podcast, ti consigliamo di sintonizzarti su Solvetic. Siamo in aria!
Podcast: definizione e origine
Non devi guardare lontano per trovare una definizione accurata del termine podcast. Di cosa parla Wikipedia: "Podcasting o podcast è radio on demand". Curioso modo di descrivere un fenomeno che in pochi si sono soffermati a pensare potesse essere l'origine di piattaforme così consolidate e innovative come Netflix o Spotify.
Se continuiamo a tirare aneddoti, sapevi che "podcast" è nato dalla miscela dei termini "iPod" e "broadcasting"? Fatto curioso, senza saperlo (o no, chissà) Steve Jobs sarebbe stato presente alla nascita di un movimento evolutivo che è riuscito a trasformare e modernizzare un mezzo di comunicazione che dava sintomi di stanchezza, la radio.
'Podcast' è diventato famoso in tutto il mondo nel lontano 2004, quando il giornalista britannico Ben Hammersley era alla ricerca di un termine che potesse descrivere l'idea di radio on demand su Internet, non in versione 'streaming', ma radio scaricabile on demand. Sebbene ci siano versioni che suggeriscono che il primo termine da usare fosse "audioblogging", la parola che ha finito per essere consolidata era "podcast". Breve, ma diretto.
Ma forse la punta di diamante del fenomeno podcast è venuta dalla necessità dell'utente di trovare informazioni al di fuori dei media tradizionali. Per gli indizi, molti specialisti ritengono che il termine "podcast" abbia iniziato a diventare popolare negli Stati Uniti durante la guerra in Iraq.
È noto come i cittadini nordamericani abbiano mostrato il loro totale disaccordo con il modo di agire dei media, poiché ritenevano il loro ruolo eccessivamente ufficiale e non fossero in grado di mostrare il loro punto di vista critico di fronte ad una situazione estrema che richiedeva punti di vista che vanno oltre. È qui che è nata la necessità di cercare informazioni al di fuori dei canali ufficiali e l'uso di "podcast" alternativi è stato utilizzato come fonte affidabile di informazioni.
Podcast: tipologia di formati
Abbiamo cercato di capire l'etimologia della parola 'podcast' e i suoi primi passi. È tempo di approfondire i diversi tipi di podcast che possiamo trovare oggi:
Podcast audio:Contenuti audio in formato MP3. Forse sono i più compatibili con i diversi dispositivi portatili che l'utente ha a portata di mano. Facile da creare a livello di sviluppo, uno dei suoi principali vantaggi è la sua piccola dimensione, con una media di 10 megabyte.
Podcast video:Conosciuto anche come vodcast o vidcast. La principale differenza rispetto al formato precedente è l'ingresso in scena del video, elemento che complica il processo produttivo. Per quanto riguarda le dimensioni e la velocità di download, l'utente che vuole ottenere questo formato deve disporre di una connessione a banda larga e di spazio sufficiente sul proprio dispositivo (media di 100 MB per file).
Podcast migliorati:È forse la soluzione perfetta per i creatori che vogliono aggiungere dinamismo ai loro contenuti in formato audio, pur mantenendo un peso ridotto del file. Troviamo un podcast audio con immagini sincronizzate.
Screencast:Questo nuovo formato è ancora una registrazione digitale dello schermo del computer con narrazione audio. Uno dei principali vantaggi è la possibilità di poter apportare modifiche alla sequenza, al movimento del momento, all'audio, ecc.
Podcast: caso irrisolto, storia di successo
Se siete collegati all'universo dei podcast, conoscerete sicuramente il caso di Han Min Lee, una studentessa di Baltimora assassinata in modo misterioso (il principale accusato è il suo ex fidanzato Adnan Syed). Omicidio irrisolto, il caso è stato riaperto dalla giornalista Sarah Koening sul suo podcast Serial. Settimanalmente ha sviluppato i dettagli di un vero crimine che ha tenuto con il fiato sospeso milioni di ascoltatori in tutto il pianeta.
Tale è stato il successo di Serial, che lo spazio ha avuto un budget di cinque milioni di euro per la realizzazione della seconda stagione. Tanti investimenti per contenuti radio scaricabili? L'autore aveva una squadra di trenta persone, incluso un regista!
Serial è senza dubbio il chiaro esempio che questo formato ha fatto una profonda impressione sull'ascoltatore nordamericano. Negli ultimi quattro anni il numero di ascoltatori è aumentato del 75%, un dato che ha collocato l'universo dei podcast al livello di mostri consolidati come Spotify. Secondo uno studio di Edison Research, il 21% degli americani riconosce di aver consumato il formato podcast nell'ultimo mese, mentre solo il 13% su Spotify.
Le prime fasi con cui Koening ha iniziato il suo podcast di successo fanno ormai parte della storia dei media: "Ho passato tutti i giorni della settimana nell'ultimo anno a scoprire dov'era un ragazzo delle superiori per 21 minuti dopo aver lasciato la classe un giorno nel 1999. A volte questa ricerca avrebbe potuto essere un po' indegna di me, perché ho chiesto agli adolescenti della loro vita sessuale (dove, quante volte, con chi), sulle loro abitudini di droga, sui loro rapporti con i genitori. E io non sono un detective, non un investigatore privato, nemmeno un cronista di crimini, ma ho passato tutti i giorni feriali nell'ultimo anno a indovinare l'alibi di un ragazzo di 17 anni".
EGM, un alone di speranza
Un buon modo per valutare il successo o meno di una piattaforma o mezzo di comunicazione è conoscerne il valore nel mercato pubblicitario. E sembra che la valutazione su questo argomento sia abbastanza preoccupante.
Se guardiamo al mercato americano, possiamo vedere come nel 2015 il settore dei podcast abbia mosso 100 milioni di euro di investimenti pubblicitari. Dati molto lontani dalle previsioni iniziali, visto che nel 2008 si prevedeva che quattro anni dopo l'investimento sarebbe stato di oltre 400 milioni di euro. Con uno scarto vicino ai 300 milioni di euro, cosa è successo negli ultimi anni affinché le previsioni fossero così lontane dalla realtà?
Gli esperti del settore concludono che l'assenza di un'entità simile all'EGM ha generato una forte sfiducia negli inserzionisti. Ciò si riflette in una misurazione imprecisa che rende difficile sapere con certezza chi scarica i programmi e in quale percentuale poi li ascolta davvero.
Ebbene, sembra che in Spagna si stia aprendo un alone di speranza per il settore. L'ultima EGM ha presentato come novità l'inclusione del podcast 'come modo di ascoltare'. Finora nello studio c'era un'opzione chiamata internet che non distingueva tra consumo in 'streaming' e tramite podcast. Problema risolto, d'ora in poi sarà possibile sapere con esattezza se il mezzo ha una reale profondità nel nostro Paese.
Sebbene gli specialisti del settore concordino che questa piccola sfumatura li aiuterà a conoscere in dettaglio come l'utente radiofonico consuma il mezzo, concordano anche che è necessario essere cauti, poiché le prime previsioni suggeriscono che i dati registrati saranno piuttosto residuali. E sebbene nessuno dubiti che l'universo dei podcast sia la logica evoluzione dell'ambiente radiofonico, nel nostro Paese il podcast impiega più tempo a stabilirsi.
Spagna, ci sintonizziamo?
Anche se in Spagna potremo conoscere il vero impatto del 'podcast' attraverso l'EGM, come abbiamo spiegato questo fenomeno non ha finito di consolidarsi. Secondo gli esperti del settore, la nostra radio convenzionale non è stata in grado di riciclare per paura che l'innovazione e il cambiamento avrebbero comportato una perdita di tributo di pubblico. Meglio conosciuto …
Forse il caso più significativo della radio spagnola è stato quello con protagonista il giornalista Javier Gallego.
Eliminato il suo spazio sulla rete RNE per essere politicamente scomodo nelle alte sfere, dopo aver attraversato la rete SER, ha deciso di farsi avanti e mettere il suo programma su Internet, producendo da solo grazie all'aiuto degli ascoltatori. Attualmente mantiene un programma radiofonico di due spazi settimanali (due ore per programma) per i prossimi otto mesi.
Sebbene i passi vengano presi troppo lentamente, ci sono dati incoraggianti per il settore. Secondo i dati di Ivoox (la più grande community di audio on demand in spagnolo), nel nostro Paese ci sono 60 milioni di ascoltatori totali al mese. Naturalmente, dati molto lontani dal miliardo di abbonati che ha l'applicazione podcast di Apple.
Nel nostro Paese la grande sfida è quella di professionalizzare un ambiente che per ora può essere considerato amatoriale. Come con altre specialità (come il mondo del cinema, per esempio), senza investimenti coinvolti non saremo in grado di generare un'offerta abbastanza attraente da corrispondere a formati di successo come 'Serial'.
Un avvertimento per i diportisti. Negli Stati Uniti, il 64% degli ascoltatori di podcast ha mai acquistato un prodotto pubblicizzato nell'audio. Dati più che conclusivi per gli inserzionisti. La domanda è semplice e diretta, ci assumiamo dei rischi per l'innovazione o continuiamo a lottare per il pubblico?
