Alzi la mano chi non ha visto il video in cui il professor Robert Kelly, mentre viene intervistato via Skype dalla BBC, viene accidentalmente interrotto dai suoi due figli e dalla moglie. Ebbene sì, forse siamo di fronte all'ultimo fenomeno virale, una piccola disavventura domestica che ha trasformato lo sconosciuto professor Kelly e la sua famiglia in star dei media mondiali.
Dopo essere stati impattati o direttamente protagonisti di fenomeni virali, ci chiediamo come nasce, cresce, si sviluppa e muore questa materia imprevedibile chiamata viralità. Problema complesso dove esistono, in base all'esemplificazione, da Solvetic cerchiamo di portare un po' di luce.
Cos'è la viralità?
Partiamo da una definizione di base che ci aiuti a capire la vera dimensione della parola viralità. Senza ulteriori indugi, ci riferiamo a a i contenuti che si diffondono attraverso qualsiasi mezzo raggiungono una popolarità eccessiva in un breve lasso di tempo.
Ci sono molte teorie sulla sua origine o sui meccanismi per raggiungere un tesoro così prezioso, ma è vero che se pensiamo agli ultimi fenomeni virali di cui abbiamo goduto, dobbiamo necessariamente puntare sul termine 'spontaneità'. Teorie del complotto a parte, chi avrebbe mai pensato che il povero Warren Beatty sarebbe stato il protagonista di uno dei più grandi errori in un evento delle dimensioni degli Oscar?
Per quanto riguarda le diverse teorie che spiegano gli ingredienti che deve avere un buon contenuto virale, sebbene debbano essere sempre prese con una certa misura, è interessante tenerne conto per capire come provare a pianificare il successo di una campagna pubblicitaria:
Ingredienti per un contenuto virale
- Inclusione di elementi emotivi e umoristici. E se possiamo includere animali domestici, abbiamo già un sacco di terreno guadagnato (e se sono cani o gatti, tanto meglio).
- Il messaggio deve essere breve e comprensibile. Non possiamo fermarci a capire cosa significa per noi.
- Dobbiamo conoscere il nostro pubblico, non tutti sono interessati allo stesso tipo di contenuto
- Il contenuto deve essere liquido. Cosa significa questo? Un contenuto adattabile a qualsiasi formato e medium (che nasce nel digitale ed esplode offline o viceversa)
Spontaneità, tesoro divino
Come abbiamo commentato, per quanto contraddittorio possa sembrare, i principali movimenti virali avvenuti negli ultimi anni hanno un'origine sconosciuta.
Ti ricordi il l'acclamato "Harlem Shake"? Ricordiamoci. 4 anni fa un famoso comico (Filthy Frank) ha pubblicato un video su YouTube che mostra 4 persone in costume che ballano la canzone 'Harlem Shake', una canzone orecchiabile creata dal produttore Dj Baauer (come puoi vedere, il contenuto originale ha più di 50 milioni di visualizzazioni):
Durante la notte, il mondo intero (incluso il costume) ha iniziato a ballare con quell'orecchiabile composizione musicale in mano. Aziende, scuole, squadre sportive… Nessuno è sfuggito a uno dei primi fenomeni virali che hanno utilizzato i social network come mezzo di espansione di massa
Ma non dobbiamo andare lontano per osservare come Internet in generale e i social network in particolare, promuovono la diffusione di un movimento virale. Sicuramente il nome di Sean Kennedy (tifoso del Wigan), non ti dice nulla. Ebbene, il buon vecchio Sean non ha avuto un'idea migliore che dedicare una canzone a Will Grigg (calciatore internazionale dell'Irlanda del Nord) basata sulla melodia della canzone 'Feedom from desire' della cantante italiana Gala Rizzatto.
Il successo virale del video è stato tale, che la versione realizzata da Kennedy è diventata l'inno dell'Irlanda del Nord nella sua partecipazione all'ultimo Campionato Europeo in Francia. In ogni partita della nazionale irlandese, si trasformava in una festa al ritmo di "Will Grigg's on fire". Eravamo tutti un po' irlandesi…
Qual è stato l'ultimo grande movimento virale collettivo emerso spontaneamente? Saremo d'accordo nel ricordare un fenomeno che va via via svanendo, ma che non molto tempo fa ci aveva tutti affascinati… e immobilizzati!
Sì, ci riferiamo all'acclamato "Manichino Sfida", un fenomeno virale nato su Internet in cui diverse persone rimangono immobili mentre in sottofondo suona il tema musicale "Black Beatles" di Rae Sremmurd. In questa occasione, dobbiamo recarci a Jacksonville (Florida) per trovare l'origine presso l'Edward H. White Institute. Alla fine del 2016, alcuni studenti hanno postato su Twitter un video in cui apparivano imitando un manichino mentre in sottofondo risuonava la hit di cui sopra.
Quello che è successo dopo è già diventato un'altra icona della nostra storia recente. Milioni di persone si riprendono immobili, al lavoro, a uno spettacolo o incontrando i propri cari. Lebron James e i suoi Cleveland Cavaliers in visita alla Casa Bianca (ancora abitata dalla coppia Obama), forse ci hanno lasciato la più elaborata “Mannequin Challenge”. Razza superiore…
Viralità e solidarietà: certo che sì, bello!
Naturalmente, uno degli ingredienti principali per il funzionamento dei contenuti virali è la spontaneità. Ma se osserviamo gli ultimi fenomeni avvenuti, si vede come la solidarietà sia una leva efficace perché un atto specifico diventi movimento di massa.
Forse l'esempio più rappresentativo è stato l'acclamato "Sfida del secchiello del ghiaccio", un movimento che cerca di attirare l'attenzione sulla sclerosi laterale amiotrofica (SLA) e sensibilizzare la popolazione sulla necessità di studiarla. La campagna è riuscita a raccogliere più di 100 milioni di dollari in meno di 30 giorni, cifra che è stata utilizzata per finanziare diversi progetti che, con il passare degli anni e attraverso la ricerca, iniziano a dare i primi frutti.
E perchè no. Possiamo anche rilevare azioni preventive di viralità spontanea. Sì, prevenzione contro il pericolo di condividere contenuti inappropriati. Chi non ha incontrato Nico tramite applicazioni di messaggistica istantanea? Se non suona un campanello, siamo qui per raccontartelo, caro lettore. Un'insegnante (Esmeralda Reviriego, Torrejón) ha chiesto ai suoi studenti di lavorare a un progetto virale con lo scopo di sensibilizzare sui pericoli della condivisione di contenuti personali sui social network. Per questo hanno creato un personaggio immaginario di nome Nico e usando il claim 'Aiutami a viaggiare per il mondo' hanno trasformato un semplice scarabocchio su carta in un fenomeno virale che ha attraversato i confini.
Il disegno ha avuto un tale successo che è stato condiviso (insieme all'hashtag #hazlopornico) nel nostro Paese dai resoconti ufficiali della Polizia di Stato e della Guardia Civil.
Viralità e brand: binomio difficile
Nessuno sfugge al potere seduttivo della viralità, marchi compresi. Ed è che, consapevoli dei benefici di un impatto globale e massiccio, con più o meno successo hanno cercato negli ultimi anni di attivare campagne virali stanziando grandi investimenti.
Ed è qui che compaiono i primi dubbi. Un fenomeno virale, può essere pianificato? Sebbene la risposta possa sembrare ovvia ("Il signor Money è un potente gentiluomo" era il grande Francisco de Quevedo), come abbiamo sviluppato la viralità si attiva dalla spontaneità, dall'ignoto.
Anche se, come tutto nella vita, ci sono eccezioni, piacevoli sorprese che ti fanno ritrovare la speranza in una pubblicità ben pianificata. Ricordi quando Ellen DeGeneres si è scattata un selfie con le spade principali di Hollywood al gala degli Oscar?
Ebbene, Samsumg ha pianificato una grande campagna che ha reso il tweet generato da DeGeneres il post più condiviso di sempre su Twitter. Prima di te l'origine del fenomeno #selfie in LETTERE MAIUSCOLE
Con cui, possiamo affermare che la viralità è un esercizio democratico, dove senza soldi coinvolti, chiunque di noi è esposto a diventare "Re per un giorno" (una delle caratteristiche della viralità è la sua natura effimera). Ora non ci resta che goderci ogni momento virale, che nonostante alcuni di noi abbiano una certa età, sono vere icone della nostra storia più recente.
