Sebbene fosse qualcosa di noto, ogni giorno che passa l'appetito insaziabile di Mark Zuckerberg si accentua. Ed è significativo come stia usando Instagram come arma di distruzione di massa nella sua guerra di caratteristiche sociali contro il suo acerrimo nemico: Snapchat. Dopo il successo del lancio di Instagram Stories e sfruttando l'attrazione di Facebook Live, era questione di tempo prima che si tentasse di replicare il modello di trasmissione di contenuti live su Instagram (Live Video).
Semplicità effimera
Dopo le lezioni apprese dopo i primi passi compiuti dal fratello maggiore (Facebook Live), Instagram non complica la vita ed è fermamente impegnato nella semplicità. Il video in diretta può essere utilizzato dalle storie di Instagram (l'arma per combattere Snapchat) semplicemente premendo un pulsante. Più semplice, impossibile.
Se proviamo ad approfondire il termine semplicità, dobbiamo per forza parlare di una funzionalità in forte espansione… "L'effimero". Tutti i video verranno lanciati dal vivo, non salvati nell'applicazione. Cosa significa? Una volta che smettiamo di premere il pulsante di trasmissione, il contenuto scomparirà per sempre.
Instagram spiega questa decisione in base alla necessità di cambiare il tono editoriale che solitamente viene applicato a questo tipo di contenuti (video live). E soprattutto, prima della paura che "Internet non dimentica mai", in modo che l'utente perda la paura di pubblicare qualcosa che potrebbe rimanere in rete per un certo tempo o direttamente per sempre.
Un'altra funzionalità che condivide con applicazioni come Periscope è la possibilità che il pubblico che sta gustando (o spettegolando, a seconda di come lo si guarda) il pezzo audiovisivo dell'emittente, possa dare il proprio feedback in pubblico e vivere attraverso interazioni valutative (come e/o Commenti).
Qualcosa di più che amici
Un altro dei miglioramenti che Instagram ha presentato di recente è stato il suo impegno determinato a potenziare la sua funzionalità Instagram Direct (più di 300 milioni di utenti mensili). L'utente potrà inviare immagini e video effimeri a gruppi o conversazioni private.
La sua modalità di utilizzo è abbastanza simile ai messaggi che sono stati inviati tramite Direct (scorri per aprire la fotocamera, scatta foto o video e invia premendo l'icona della freccia). Differenze? queste foto e questi video scompaiono dopo la visualizzazione. Nota importante per utenti con capacità artistiche. Video e foto possono essere etichettati e personalizzati con gli strumenti di disegno e i filtri che erano già presenti nell'applicazione
Da nemico desiderato a nemico intimo
Zuckerberg non si è mai accontentato di essere il secondo della classe, costi quel che costi, chiunque cada (chiedete ai gemelli Winklevoss). Ed è che dopo aver fallito nell'acquisto di Snapchat anno dopo anno, questi lanci intendono trasformare Instagram in una concorrenza più che solida. Dal canto suo, l'applicazione creata dal miliardario Evan Spiegel (partner della spettacolare Miranda Kerr) sta preparando la sua IPO, negoziando un finanziamento con Alibaba per rivalutare l'azienda (secondo calcoli specializzati sui social network, il valore di acquisto di Snapchat supererebbe i 40 dollari). miliardi) e ha appena lanciato il suo primo prodotto hardware, Spectacles, occhiali intelligenti che registrano piccoli video per la condivisione istantanea. La lotta è servita.
E perché così tanta fissazione su Snapchat? Zuckerberg agisce per ripicca? Non devi essere una luce per assicurarti che Snapchat è un fenomeno globale grazie alla sua portata tra i target millennial. Il contatto e l'utilizzo di questa applicazione può essere considerato come un passaggio evolutivo dell'essere umano, da bambino che diventa adolescente grazie all'effimero. Il binomio Facebook e Instagram non vuole essere ricordato come i genitori a cui manca la prima partita di calcio del proprio figlio.
Parlando di genitori e figli, significativi sono gli ultimi dati di consumo pubblicati su Snapchat. Secondo l'ultimo rapporto diffuso da ComScore, si osserva un rimbalzo significativo nel segmento degli utenti over 35. Gli utenti tra i 18 e i 24 anni continuano ad essere i proprietari e i padroni del "Fantasma su sfondo giallo" (67,5%). Sebbene gli utenti di età superiore ai 35 anni siano ancora una minoranza, il dato è notevolmente aumentato fino al 14%.
Vera minaccia?
Da parte sua, Snapchat non mostra bandiere rosse, poiché ha una base molto solida di follower che hanno molta familiarità con quale piattaforma utilizzare quando devono condividere contenuti divertenti ed effimeri. Ma attenzione, secondo recenti studi pubblicati quest'anno, Instagram ha 400 milioni di utenti attivi mensili, mentre Snapchat è riuscito a conservarne più della metà in pochissimo tempo.
Cifre che senza dubbio crescerebbero costantemente se Instagram non avesse deciso di agire clonando feature dei suoi principali competitor. Snapchat ha un presente stabile, ma la domanda è se hanno raggiunto il picco troppo presto o se i ragazzi di Zuckerberg sono riusciti a tappare la bottiglia (di champagne, ovviamente).
Dal canto suo, Instagram (passato nelle mani di Facebook per milioni di dollari) presenta numeri da capogiro. La sua crescita è stimata al 25% lo scorso anno, raggiungendo 500 milioni di utenti unici mensili (superando Twitter per la prima volta). A questo va aggiunto un cambio di immagine, logo, aggiornamento dell'algoritmo, la possibilità che offre ai brand di poter attivare campagne pubblicitarie…
La sentenza dell'udienza
Gli utenti hanno qualcosa da dire, non sono semplici spettatori, sono i veri protagonisti. Le diverse inserzioni di Instagram (Stories, Live, Instagram Direct evolution) hanno inizialmente suscitato sorpresa. Dopo lo spavento iniziale, la curiosità. Primo contatto che si accompagna alle prime critiche (logico prima di un nuovo prodotto che copia il successo di un classico affermato). Ma dopo un secondo contatto o opportunità (a seconda di come la guardi), sono già apparsi trend favorevoli che evidenziano la facilità di utilizzo delle nuove funzionalità e la possibilità di poter integrare/raccogliere tutto l'intrattenimento in un'unica applicazione.
