Il 2016 sarà ricordato per l'anno in cui si è consolidato il servizio di video on demand in Spagna. Ed è che, ai servizi già affermati di Netflix e Movistar +, due colossi come HBO e Amazon hanno annunciato il loro arrivo in un mercato fertile desideroso di consumare contenuti di qualità. Buon momento per analizzare come è distribuito il panorama dei contenuti nel nostro Paese.
HBO, chi ottiene Game of Thrones?
Quando rimangono pochi giorni prima che HBO inizi a operare nel nostro paese (sotto il nome di HBO Go in Vodafone), forse questa è la grande domanda che tutti gli amanti della serie universale adattata da David Benioff e D.B. Weiss e scritto da George R. R. Martin.
Al momento, il l'esclusività della serie è detenuta da Movistar +, con un contratto in cui i diritti dello stesso sono assicurati dall'inizio al suo completamento. Allo stesso tempo, HBO conferma che Vodafone sarà il suo principale motore, offrendo i suoi servizi integrati nella sua piattaforma (qualcosa di simile all'accordo raggiunto con Netflix). Il conflitto si presenta sotto forma di esclusività. Parte per parte. Vodafone annuncia che il suo catalogo includerà le serie di punta di HBO ("Il Trono di Spade", "True Detective", "Veep" o "Silicon Valley" tra gli altri) e un'ampia varietà di film, documentari e serie classiche della HBO. Finora tutto normale. Ma quel catalogo includerà le vecchie stagioni di ogni serie e l'esclusività delle stagioni successive?
Guerra di comunicati. A partire dal Telefónica assicura che l'esclusività della premiere è firmato per contratto e che Vodafone dovrà accontentarsi di poter offrire le passate stagioni. Qualcosa di simile è successo ai suoi tempi con Netflix, che in Spagna ha solo le prime stagioni di "House of Cards" e "Orange is the New Black", Movistar + è l'unica piattaforma che può offrire esclusivamente il lancio di nuovi episodi.
Cosa pensa Vodafone dell'esclusività di Movistar+? Carta bagnata. Ovviamente hanno un punto di vista diverso e non esitano a farlo assicurarsi che offrano un catalogo completo (inclusa la prima delle nuove stagioni). Se ci atteniamo al caso di Game of Thrones, siamo di fronte a una battaglia logica e attesa. Attualmente, l'universo creato da George R. R. Martin è forse il contenuto audiovisivo di punta che ogni operatore vuole offrire come un banner, capace di cambiare da solo l'equilibrio tra registrazioni e cancellazioni degli utenti.
Sembra che la disputa tra i due colossi dell'intrattenimento sarà legata. Gli abbonati a Movistar potranno continuare a guardare la serie in diretta in contemporanea con gli Stati Uniti (in prima serata su Canal + Series), mentre gli spettatori che si registrano sulla piattaforma di contenuti HBO avranno accesso anche agli episodi. Naturalmente, le future versioni di HBO verranno rilasciate solo su Vodafone.
Ignorando quella grande (e decisiva) sfumatura chiamata esclusività, HBO mostra muscoli nel nostro paese scommettendo su serie come "Game of Thrones", "Westworld" (raccomandazione assoluta), "Girls", "The Leftovers" o l'inquietante "Beware l'Uomo Snello ', tra gli altri. I primi dubbi comparsi parlano di un catalogo non molto ampio. Ma attenzione, HBO, a differenza della sua concorrenza, ha un passato. L'utente che si unisce alla piattaforma HBO Go avrà accesso a serie che hanno cambiato il corso dell'intrattenimento moderno. Due esempi molto chiari: The Wire e The Sopranos. Costruisci un futuro solido basato su un passato glorioso.
Amazon, non darli mai per morti
Amazon non si ferma nel nostro Paese. Di recente abbiamo parlato dell'atterraggio del Dash Button (acquisti clic clic immediati). Ebbene, entro la fine del 2016, intende presentare il suo servizio di video on demand (Amazon Prime Video). Al momento i primi passi sono incoraggianti per chi è a Seattle. Nel Gli Stati Uniti sono la terza opzione dietro Netflix e YouTube.
Il grande dubbio che sorge Amazon sa quale sarà la sua offerta per mettere in ombra una concorrenza così consolidata. Al momento ci sono poche o nessuna informazione sulle sue credenziali nel nostro Paese, anche se è certo che la sua messa in scena ruoterà attorno al pluripremiato e acclamato 'Trasparente', 'Mozart nella giungla' e all'accordo che hanno raggiunto con Woody Allen che sta già girando una serie in cui la camaleontica Miley Cirus sarà protagonista. Amazon dovrà anche negoziare l'esclusività del lancio di nuove stagioni della suddetta serie, dal momento che Movistar+ ha l'esclusività nel nostro paese di entrambe.
Netflix. vieni vidi vici
La cosa di Netflix non ha nome. La sua irruzione in Spagna gli dà la possibilità di scrivere un intero libro (e molte pagine). A solo un anno dallo sbarco nel nostro Paese, l'azienda nordamericana ha triplicato le dimensioni del proprio catalogo, avendo un pubblico che dedica dalle 20 alle 30 ore al mese.
Ed è solo l'inizio. Strategicamente Netflix è consapevole che il primo anno dovrebbe servire a farsi conoscere tra il suo pubblico più affine (appassionati di tecnologia e contenuti) e da lì iniziare a costruire e scalare verso un pubblico più globale.
Uno dei motivi principali che ci aiuta a capire l'espansione mondiale di Netflix è stato che ha tenuto conto delle caratteristiche finanziarie di ciascun mercato, prestando attenzione ai criteri di potere d'acquisto e ai metodi di pagamento (in Spagna il il prezzo varia tra 8 e 12 euro al mese a seconda del piano contrattato, essendo al momento l'opzione più economica).
Altri motivi che spiegano il suo successo nel settore dello spettacolo sono stati il modo di programmare e la narrazione dei suoi contenuti. Netflix sa che uno dei modi più efficaci per fidelizzare il pubblico è scommettere sul movimento "Binge - guardare" (rilascio simultaneo di tutti i capitoli).
Ed ovviamente. Se pensiamo che Netflix sia diventata una delle aziende con la migliore reputazione del marchio, dobbiamo necessariamente analizzare la sua offerta di contenuti in termini di serie: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', Marvel factory ('Jessica Jones ', 'Daredevil' o 'Luke Cage'), 'Love', 'The Crown', 'Making a Murderer'… quasi niente.
Forse la sua unica talpa nel nostro paese è il suo catalogo di film e la scarsità del suo stesso contenuto
Movistar+, assolutamente assoluta alla propria produzione
Non molto tempo fa, con o senza fusione (Canal + e Telefónica), con Netflix o senza Netflix, Movistar + era sinonimo di intrattenimento assoluto. Un monopolio che offriva all'utente ogni tipo di contenuto nel miglior catalogo sul mercato.
Ora HBO viene dalla mano di Vodafone e sebbene mantengano l'esclusività delle nuove stagioni delle serie già legate ("Game of Thrones", "Girls" o "Silicon Valley") sanno di avere la battaglia persa con le versioni future (' Westworld' , 'Attenti all'uomo snello' o 'La notte di' per esempio).
In vista di la minaccia di una concorrenza più forte ogni giorno, Movistar è chiara sulla ricetta: puntare molto sulla propria produzione e consolidare accordi con le altre grandi aziende "Maggiori" intrattenimento (grazie ai loro accordi con Showtime o USA Network offrono esclusivamente serie come 'The Affair' o 'Mr. Robot').
In Telefónica per il momento sono calmi, poiché ritengono di avere il miglior catalogo di contenuti sul mercato (attualmente monopolizzano l'intera offerta sportiva), sono riusciti a salvare il pallone da gioco "Game of Thrones" e il loro impegno per il loro proprio contenuto li differenzia dalla concorrenza.
Basterà? Internamente sono consapevoli che l'irruzione del binomio Vodafone & HBO finirà per incidere, dal momento che è risaputo che molti amanti della serie sono rimasti in Movistar per la possibilità di vedere prima di chiunque altro serie come 'Game of Thrones',' Gli avanzi' o 'Ragazze'.
