In questa guida ti guideremo a comprendere bene il buon posizionamento e le sue diverse opzioni per raggiungere i tuoi obiettivi. Una delle prime domande che è logico porsi è Cosa bisogna fare per essere indicizzati dai motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo ecc.) e un altro è capire il tipo di traffico.
Tipi di visite e traffico Internet
1. Iscrizione nei motori di ricerca
Nelle ricerche che effettuiamo su Internet, utilizziamo un criterio di ricerca specifico per trovare ciò che stiamo cercando. Se riusciamo ad arrivare a una pagina che ha quello che stiamo cercando, siamo traffico qualificato per quella pagina (Potenziali clienti).
Se abbiamo un sito web la cosa più importante è apparire nelle prime posizioni in modo che gli utenti possano trovarci facilmente. La maggior parte dei visitatori che accedono a una pagina Web per la prima volta lo fanno tramite un motore di ricerca. Per questo motivo è molto importante comparire nelle prime posizioni nei principali motori di ricerca e generare traffico verso la nostra pagina. Per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca, è necessario sapere tra l'altro: sapere quali parole chiave dovremmo utilizzare, il tipo di mercato che vogliamo targetizzare, creare contenuti di qualità, ottimizzare il codice sorgente del nostro sito.
I motori di ricerca hanno un programma per computer (algoritmo) chiamato spider che si muove su Internet leggendo i diversi siti pubblicati e memorizza nei loro database (indicizzazione) le informazioni che analizzano sulle nuove pagine che visitano o sui cambiamenti avvenuti. avevano precedentemente visitato. In base a determinati fattori, lo spider classifica le pagine che competono per la stessa ricerca. Questa classificazione dipende dall'algoritmo di ciascun motore di ricerca ed è ciò che chiamiamo: classifica. E a seconda di questa classificazione, apparirà meglio o peggio posizionato.
Registra il sito web con Google, Bing, Yahoo
Una variante dei motori di ricerca sono i motori di metaricerca. Le loro caratteristiche sono:
- Non hanno i propri database. Si nutrono dei risultati forniti da altri motori di ricerca.
- Consentono di cercare gli stessi criteri in più motori di ricerca contemporaneamente.
- Alcuni hanno determinati motori di ricerca stabiliti e altri consentono all'utente di selezionare quelli che preferiscono.
- I risultati sono presentati in un'unica interfaccia.
Uno dei migliori che abbiamo incontrato è Clusty (Yippy). Per migliorare la posizione un'ottima opzione è usare il Marketing sui motori di ricerca. Attraverso di essa, le aziende ottengono risultati migliori e un aumento del ritorno sull'investimento. Per questo, è necessario utilizzare sia la tecnica che la creatività quando lo si utilizza. Il suo obiettivo principale è generare traffico qualificato sul nostro sito web.
È composto da due parti principali:
Posizionamento organico o naturale SEO (Search Engine Optimization)Ottimizzazione del motore di ricerca. Attualmente la SEO è una delle discipline più importanti all'interno del marketing su Internet e quella con il miglior ritorno sull'investimento (ROI). È diventato uno strumento essenziale, in quanto è uno degli strumenti di acquisizione clienti più efficaci e redditizi nel marketing su Internet. Il suo obiettivo è offrire maggiore visibilità e rilevanza del marchio, nonché dei suoi prodotti o servizi attraverso i motori di ricerca per generare traffico qualificato, ovvero un traffico di utenti che hanno mostrato interesse per i prodotti o servizi. Fornisce la ricerca di contenuti di valore, una maggiore compensazione nella ricerca, la possibilità di collegare alcune ricerche con altre e quindi migliora l'esperienza dell'utente. Può essere combinato con strumenti di marketing online e offline e si adatta alle esigenze del momento.
Questo posizionamento si ottiene naturalmente eseguendo attività di ottimizzazione sulle pagine web. I suoi compiti principali sono:
- Consulenza iniziale (verifica del sito): consigli sull'architettura del sito, vedere il tipo di content manager che ha la pagina, ecc.
- Posizionamento e identificazione delle parole chiave.
- Ottimizzazione del codice sorgente delle pagine (migliorare la programmazione del sito)
- Copywriting
- Costruendo collegamenti
Promozione sui motori di ricerca tramite campagne PPC o link sponsorizzati (SEM)È davvero:
SEM = SEO + Campagne PPC
Ma nel settore, solo la parte delle campagne PPC o dei link sponsorizzati è nota come SEM.
Per imparare le tecniche SEM insieme ai suoi diversi tipi di strategie, non perdere questo:
2. Registrati in le directory
Oltre ai motori di ricerca, ci sono anche directory che ordinano i siti per categoria e non hanno un programma per computer (Ragno). I suoi database sono costituiti da pagine che gli utenti hanno registrato manualmente.
Il più importante è DMOZ
Facendo un breve riassunto diremmo che i motori di ricerca sono attivamente alla ricerca di informazioni, archiviandole nel loro database secondo i criteri con cui hanno scoperto di cosa tratta quella pagina. Invece, le directory funzionano passivamente aspettando che gli utenti stessi si registrino e informino di cosa tratta la pagina.
3. Pubblica il Mappa del sito
UN sitemap è un file XML che contiene tutti gli URL del nostro sito che vogliamo che il motore di ricerca indicizzi. Inoltre, contiene metadati aggiuntivi su ciascuno degli URL come l'ultimo aggiornamento, la frequenza con cui viene modificato, ecc. Questo viene fatto per consentire ai motori di ricerca di eseguire la scansione della nostra pagina in modo più efficiente. Il motore di ricerca ha indicizzato l'intero sito in circa 24 ore.
Il mappe del sito Sono creati da un protocollo stabilito in www.sitemaps.org, seguito dai principali motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing) quindi basta una singola sitemap, non dobbiamo crearne una diversa per ognuna di esse.
Per il gestione delle sitemap di vari siti web, Puoi semplificare il processo creando uno o più che includano gli URL di tutti i nostri siti Web e salvandoli in un'unica posizione.
C'è un file in formato testo chiamato robot.txt (Molto importante), che dobbiamo inserire nella directory principale del nostro sito Web per indicare agli spider dei motori di ricerca:
- Impedisci l'accesso a determinati robot da alcuni motori di ricerca.
- Consentire o meno l'accesso alla nostra pagina
- Quali pagine vogliamo indicizzare e quali no?
- Che percorso è la nostra mappa del sito.
Ci sono certi etichette o meta tags Cosa fanno funzioni simili ai file robots.txt. Danno le seguenti istruzioni:
- Indice: analizzare la pagina
- Noindex: non indicizzare la pagina
- Seguire: segui i link che trovi nella pagina
- Non seguire: non seguire i link della pagina.
- Valori degli attributi Contenuto: tutti e nessuno, serve per premiare tutti i robot o nessuno.
I robot daranno sempre la priorità al file robots.txt. se è sul nostro server, prima dei tag o dei metatag.
4. Ottimizzazione delle pagine
La maggior parte delle pagine Web sono realizzate in HTML, che è un linguaggio di programmazione basato su tag.
Testiera ()
Qui dobbiamo fare la scrittura dei titoli per ogni pagina, che deve:
- Sii titoli unici per ogni pagina
- Definisci di cosa tratta quella pagina
- Sii chiaro e non troppo a lungo
- Sii descrittivo
Area meta-informazioni
Sono tag HTML che forniscono ai motori di ricerca informazioni relative alla lingua, il titolo della pagina, una descrizione, parole chiave, reindirizzamento…
I metatag non sono così importanti come una volta. I motori di ricerca di oggi non guardano solo al contenuto dell'intestazione, ma guardano anche al corpo per analizzare il contenuto della pagina. Se il contenuto che l'utente vede è correlato a quanto riportato nei metatag, ne terrà conto e aiuterà il posizionamento, ma in caso contrario ignorerà le informazioni fornite nei metatag e posizionerà quella pagina per il contenuto che è dato ad esso mostra l'utente. I metatag devono essere diversi in ogni pagina per essere efficaci.
Il metatag più importanti sono:
Il tag di descrizioneDescrivi il sito web o l'URL. Google non ne tiene conto, ma altri motori di ricerca lo usano spesso insieme al titolo del web per mostrare i risultati. Maggiori informazioni dalla metadescrizione.
Il tag Parole chiaveParola o espressione che definisce un sito web o una pagina e che viene utilizzata come criterio per la sua indicizzazione.
È importante sapere che dobbiamo:
- Impostato prima le parole chiave più importanti
- Separa le parole chiave con virgole
- Non ripetere la stessa parola chiave molte volte di seguito
- Non includere elementi, congiunzioni, ecc.
- Non superare le 10 parole chiave per pagina.
- Definisci quali parole chiave sono più correlate al tuo posizionamento
- Pensa cosa le parole chiave verranno utilizzate dai tuoi utenti e usali
- Analizza le statistiche del tuo sito web per scoprire le frasi o le parole chiave con cui ci hanno trovato.
- Utilizzare gli strumenti per il analisi delle parole chiave
- Centralizzare lo sforzo nelle pagine principali del sito
- Evita di usare parole chiave molto generiche in cui c'è molta concorrenza, dal momento che è meglio ottenere un alto posizionamento nei motori di ricerca per una parola o una frase poco ricercata, piuttosto che un basso posizionamento in una frase o una parola molto cercata.
- AdWords di Google: generare nuove parole chiave da parole chiave di esempio.
- Tracciatore di parole: con una versione di prova, è uno degli strumenti più utili.
Informazioni all'interno del corpo della pagina ()
È la parte in cui sono inclusi tutti gli elementi che vogliamo che vengano visualizzati nella pagina (testo e immagini). Si compone di diverse parti importanti:
Testo della paginaDobbiamo assicurarci che le parole chiave per le quali vogliamo posizionarci abbiano un adeguato rapporto di densità.
Tag di intestazioneEvidenzia i titoli delle pagine. Stiamo mettendo una dimensione del carattere più grande su quella frase e questo suggerisce al motore di ricerca che stiamo dando maggiore importanza a quel testo.
Descrizione delle immaginiSe un'immagine ha del testo al suo interno, il motore di ricerca non può leggerla, quindi quello che dovremmo fare è:
- Assegnare nomi descrittivi alle immagini e non utilizzare codici interni.
- Usa attributo titolo per dare una descrizione più dettagliata dell'immagine. Queste informazioni serviranno al motore di ricerca per interpretarle e per poterle classificare correttamente.
Deve essere un'informazione complementare che chiarisce l'elemento che titola, cioè, deve completare l'attributo alt che vedremo dopo.
- Usa attributo alt per dare una descrizione agli utenti e rafforzare le parole chiave del prodotto. Questa informazione verrà mostrata nel tooltip (una piccola finestra) agli utenti che passano il mouse sopra l'immagine (solo in Explorer, in FireFox mostrerà il contenuto dell'attributo "title" nel tooltip). Inoltre, servirà a rafforzare il posizionamento dell'immagine con le parole chiave che ci interessano. Deve essere testualmente equivalente al contenuto dell'immagine brevemente descritta.
Collegamenti: usa il testo di ancoraggio e il titolo appropriatiUno degli elementi più importanti per il posizionamento sono i link di testo. Il ragno salta da una pagina all'altra attraverso di loro. Oltre a indicare la pagina di destinazione nei link, dobbiamo anche indicare ulteriori informazioni.
Il testo di ancoraggio dovrebbe essere una frase descrittiva correlata al tema o alle parole chiave principali della pagina di destinazione.
Inoltre, è consigliabile taggare i collegamenti con l'attributo title, con esso diamo informazioni aggiuntive sulla destinazione del collegamento, in questo modo potremo rafforzare la frase chiave della pagina di destinazione. Espandi le informazioni che l'anchor text ci offre.
Se vuoi informazioni più pratiche sui titoli, non perderti questo.
Il contenuto è la parte più importante del posizionamentoUN motore di ricerca analizza il testo completo di un web e scoprire le parole più ripetute e quali sono in qualche modo evidenziate e conoscere così di cosa tratta la pagina. Questo è chiamato densità di parole chiave. Cercano di capire la frase chiave nel testo a cui dare più importanza. Gli obiettivi di densità di parole chiave deve essere di dal 3 al 10% per ogni parola chiave.
Per posizionare una pagina per un concetto chiave, questo concetto deve essere ripetuto abbastanza perché il motore di ricerca ne tenga conto, senza superare il 20% dei livelli di densità, perché poi potrebbe considerarlo spamming stuffingo, e lo penalizzerebbe.
Per fare questo, dobbiamo analizzare il testo sulle nostre pagine con gli strumenti per aiutarci a calcolare questi dati.
Alcuni di loro sono:
- Analisi delle parole chiave in tempo reale
- Densità parola chiave
- SEMrush
Google, nell'agosto 2011 ha apportato una modifica al suo algoritmo lanciando Google Panda è in grado di determinare la pertinenza del contenuto. Per fare ciò, valuta:
- La qualità
- Originalità (contenuto proprio)
- Ortografia
- Viralizzazione: commenti fatti sul sito web sui social network.
- Utilizza 300-400 parole chiave naturali e semantiche che definiscono la nostra attività e che non si ripetono troppo.
- Non riempire la pagina con pubblicità, in quanto potrebbe essere considerata spam.
La versione Prestito di giorno di paga 2.0 pulire il contenuto delle query che tendono allo spam.
- Usa Link Building in modo appropriato.
- Non utilizzare tecniche SEO black hat come:
- Sovradimensionamento della densità delle parole chiave
- Collega fattorie (pagine ricche di link ad altri siti web)
- Usa contenuti duplicati.
5. Definisci a Strategia di posizionamento
Per questo dobbiamo ottenere:
- I robot dei motori di ricerca trovano facilmente le nostre pagine in modo da poterle indicizzare.
- Il nostro sito Web è popolare (confronta te stesso con la concorrenza, ad esempio su Alexa).
- È molto gratificato ora che il Web è ottimizzato per i dispositivi mobili.
- Responsive Design e strategia SEO su dispositivi mobili.
Popolarità in dettaglio
L'indice di popolarità è la somma del numero di link che puntano da altre pagine, ponderato per l'indice di popolarità di ciascuna di esse.
a aumentare la nostra popolarità Google premia quanto segue:
Ti darà più peso se la pagina che ci collega ha un alto indice di popolarità, cioè una sosta Rango della pagina e se il suo tema è simile al nostro (importante).
Per ottenere i link che vanno al nostro sito web possiamo farlo:
- Naturalmente attraverso contenuti di qualità.
- Attraverso azioni specifiche di cui dobbiamo tenere conto:
1. La posizione del collegamento e il testo di ancoraggio.
2. Metti link che puntano alla nostra pagina in directory, forum, blog, social network, ecc.
- Avere molti link che puntano a te da altre pagine web e ancora di più, se il testo di ancoraggio di quei link contiene parole chiave significative con l'argomento di cui tratta quella pagina. Se si ottengono molti collegamenti da altre pagine utilizzando tecniche non etiche è noto come Google boom.
- Che la pagina che ci punta ha un basso numero di link, poiché il suo Page Rank è distribuito tra tutti i link. Meno ne hai, più Page Rank tocca la nostra pagina. Il Page Rank viene calcolato ogni due mesi in base a una scala logaritmica.
Peso del collegamento: Page Rank della pagina/numero di link ad altri siti.
- Avere una buona struttura di collegamenti interni all'interno del nostro sito Web e puntare ad altre pagine tramite collegamenti esterni.
- Alcuni programmi che indicano il nostro indice di popolarità sono:
1. Linkpopolarità
2. Seochat
Che il nostro sito web ha rilevanza
Il pertinenza di una pagina, Dipende dall'affinità che hai in relazione al contenuto per le ricerche che gli utenti effettuano. Sulle pagine indicizzate dalla stessa parola chiave, il motore di ricerca le darà maggiore importanza in base alla pertinenza di quella pagina per quel criterio di ricerca. Inoltre, terrà conto della pertinenza di altre pagine che puntano alla nostra.
a aumentare la rilevanza di una pagina dobbiamo:
- Crea pagine specifiche
- Crea contenuti ricchi di parole chiave
- Assegna un nome o un titolo specifico alla pagina e alle directory, in cui sono incluse le parole chiave.
- Crea una descrizione correlata al titolo e al contenuto della pagina.
- Metti le tue parole chiave nella parte superiore della pagina e nei titoli di ogni paragrafo.
- Evidenzia le tue parole chiave in grassetto o tag.
- Avere una buona densità di parole chiave nei collegamenti
- Incorpora immagini con nomi di file descrittivi e usa l'attributo alt per potenziare le parole chiave.
- Avere le parole chiave principali su quante più pagine possibile.
Non comprare link
Il l'acquisto di link è penalizzato da GoogleSe una pagina acquista pochi link, Google non ha modo di scoprirlo, ma se il sito aumenta molto in poco tempo i link che puntano alla tua pagina, Google potrebbe indagare sulla loro qualità. La sua politica indica che i link che vengono pagati per la pubblicità devono essere identificati in modo che non influiscano sul Page Rank. Ricordati di non fare SEO Black Hat.
Come puoi vedere, siamo passati alla pratica reale, insegnando ciò che è importante e utile per migliorare i problemi di SEO.
Continueremo ad avanzare maggiori dettagli in diverse guide.
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